《表5 不同性别研究模型检验结果》

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《关系型虚拟社区用户体验与持续使用行为研究——特殊信任的调节作用》

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（注：*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001。）

对于不同性别的社区成员，本文采取分组验证的方法，即男性用户和女性用户分为两组分别进行假设检验，其中男性用户132人，女性用户151人，检验结果如表5和表6所示。研究显示：第一，社区女性用户为样本的检验结果与上文模型分析结果基本一致，即信息体验对感知个人收益没有达到显著性统计水平（β=-0.446，p>0.05），娱乐体验（β=0.363，p<0.05）和互动体验（β=0.523，p<0.001）对感知个人收益有显著影响。感知个人收益对持续获取行为（β=0.769，p<0.001）和持续提供行为（β=0.640，p<0.001）有显著影响。特殊信任对持续获取行为（β=0.629，p<0.001）和持续提供行为（β=0.497，p<0.001）的调节效应正向显著。第二，社区男性用户为样本的检验结果与上文模型分析结果存在着较大差异。表5显示，男性用户的信息体验（β=0.335，p<0.01）、娱乐体验（β=0.298，p<0.01）和互动体验（β=0.486，p<0.001）均对感知个人收益达到显著性统计水平。此外，相比女性用户，男性用户特殊信任对持续获取行为（β=0.105，p<0.01）和持续提供行为（β=0.004，p<0.05）的调节效果明显减弱。