《表7 不同社龄研究模型检验结果》
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《关系型虚拟社区用户体验与持续使用行为研究——特殊信任的调节作用》
(注:*p<0.05,**p<0.01,***p<0.001。)
首先将样本用户以5年为分界点划分为低社龄组和高社龄组。其中,社龄5年及以下的有161人,属于低社龄组;社龄5年以上的有122人,属于高社龄组。对两组样本分别进行检验,检验结果如表7和表8所示。研究显示不同社龄用户群体的模型分析结果各有不同:第一,低社龄组仅互动体验(β=0.745,p<0.001)对感知个人收益有显著影响,而信息体验(β=0.178,p>0.05)和娱乐体验(β=0.144,p>0.05)对感知个人收益均没有显著影响。特殊信任对持续获取行为(β=0.205,p<0.01)和持续提供行为(β=0.207,p<0.001)的调节作用正向显著。相比持续获取行为,低社龄组成员更偏重于持续提供行为。第二,高社龄组仅娱乐体验(β=0.526,p<0.01)对感知个人收益有显著影响,而信息体验(β=-0.849,p>0.05)和互动体验(β=0.121,p>0.05)对感知个人收益均没有显著影响。特殊信任对持续获取行为(β=0.554,p<0.001)和持续提供行为(β=0.324,p<0.01)的调节作用正向显著。相比持续提供行为,高社龄组成员更偏重于持续获取行为。
图表编号 | XD00112085500 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.11.15 |
作者 | 曲霏、侯治平、张慧颖 |
绘制单位 | 桂林理工大学现代企业管理研究中心、桂林理工大学商学院、桂林理工大学商学院、天津大学管理与经济学部 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |