《表1 问卷量表的指标理论/假设来源》

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《媒介符号视角下节事旅游产品形象影响因素研究》

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媒介符号的能指、所指和意指设计包括媒介符号的颜色、外形、图案、大小、象征性等10个测量指标；节事参与动机是根据吴国清和阮文佳等学者对旅游目的地和节事活动的研究[3][5]，再结合深度访谈的结果，分析设计出了包含陪家人一起、清明踏青、之前没有参加过类似的活动，对传统文化感兴趣、身为中原人有着对中原文化的自豪感、炎黄子孙都应该参加的大典、出来放松减减压等10个测量指标；节事形象包括认知形象和情感形象，通过对现有研究成果和深度访谈的结果分析，最终设计成包括气候、风景、服务等在内的认知形象和包括大气磅礴、神圣虔诚、地方特色为主的情感形象，具体如表1所示。