《表3 问卷量表正交旋转因子分析》

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《媒介符号视角下节事旅游产品形象影响因素研究》

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对量表的数据采用主成分分析法提取主因子，从表3中可以看出，前3个主成分的累计贡献率为66.832%，因子1中包含S1、S2、S3、S4和S5五个变量，主要表现为媒介符号的外在属性；因子2中包含S6、S7和S8三个变量，主要表现为媒介符号的内在属性；因子3中包含S9和S10两个变量，主要表现为媒介符号的解释项。因此，媒介符号具有三个维度：能指、所指和意指，与本文的假设相符合。节事参与动机总方差达到67.729%，第一主成分特征值为3.122，方差贡献率为31.218%，前三个主成分的贡献率在67.729%，因子1中包含M8、M2、M3、M4和M9四个指标变量，表现为对文化的关注和求知，故命名为求知动机；因子2中包含有M6、M5和M10三个变量，表现为对娱乐活动的兴趣，故命名为娱乐动机；因子3中包含有M1和M7两个变量，表现为祈福、清明祭祀祖先的特征，命名为祈佑动机。节事认知形象总方差达72.476%，第一主成分特征值为3.041，方差贡献率为25.338%，前四个主成分的贡献率在72.476%，根据表3显示，因子1包括C3、C6、C5和C7四个变量，表现为对于基础设施和社会环境的关注，故命名为社会环境认知；因子2中包含C11、C12、C10、C9四个指标变量，表现为对传统文化和风俗的关注，故命名为民俗文化认知；因子3中包含C1、C2两个变量，表现为对自然环境的关注，故命名为自然环境认知；因子4中包含C4和C8两个变量，表现为对购物的关注，故命名为购物认知。