《表2 经正交旋转后的青年人群体感知形象因子负荷矩阵以及量表信度(N=297)》

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《青年人的认知、情感与旅游目的地形象感知——基于上海国际旅游度假区的实证研究》

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注：提取方法为主成分分析法；旋转方法为具有Kaiser标准化的正交旋转法。

通过SPSS17.0软件对问卷进行信度分析，结果显示青年人群体样本总体信度系数、旅游动机因子、认知形象因子和情感形象因子的信度系数（Cronbach’sα）分别为0.899，0.789，0.925，0.912，且认知形象、情感形象和整体形象之间的内部一致性系数达到了0.944，说明样本具有较好的内部一致性，问卷和研究结果可靠性较强。根据表1中认知形象的KMO（取样适当性度量）值（0.894）和Bartlett球形度检验（显著性p=0.000）结果可知，包含18项测量指标的认知形象量表适合进行因子分析。以特征根大于1、因子负荷不小于0.5作为确定因子的条件，共提取4个公因子（表2），并将这4个公因子分别命名为吸引物、体验质量、特色消费和氛围，其中有两个变量的因子负荷不符合要求被剔除。同理可以对青年人的旅游动机进行因子分析，最终提取了3个公因子，并将其分别命名为休闲/知识动机、社会动机、声望/购物动机，其中“参观历史文化吸引物”“寻找刺激、兴奋或冒险感”“逃脱日常生活”这3个具体变量的因子负荷不符合要求被剔除，正交旋转后的因子负荷矩阵以及量表信度结果见表3。