《表3 经正交旋转后的青年人群体旅游动机因子负荷矩阵以及量表信度(N=297)》
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《青年人的认知、情感与旅游目的地形象感知——基于上海国际旅游度假区的实证研究》
注:提取方法为主成分分析法;旋转方法为具有Kaiser标准化的正交旋转法。
通过SPSS17.0软件对问卷进行信度分析,结果显示青年人群体样本总体信度系数、旅游动机因子、认知形象因子和情感形象因子的信度系数(Cronbach’sα)分别为0.899,0.789,0.925,0.912,且认知形象、情感形象和整体形象之间的内部一致性系数达到了0.944,说明样本具有较好的内部一致性,问卷和研究结果可靠性较强。根据表1中认知形象的KMO(取样适当性度量)值(0.894)和Bartlett球形度检验(显著性p=0.000)结果可知,包含18项测量指标的认知形象量表适合进行因子分析。以特征根大于1、因子负荷不小于0.5作为确定因子的条件,共提取4个公因子(表2),并将这4个公因子分别命名为吸引物、体验质量、特色消费和氛围,其中有两个变量的因子负荷不符合要求被剔除。同理可以对青年人的旅游动机进行因子分析,最终提取了3个公因子,并将其分别命名为休闲/知识动机、社会动机、声望/购物动机,其中“参观历史文化吸引物”“寻找刺激、兴奋或冒险感”“逃脱日常生活”这3个具体变量的因子负荷不符合要求被剔除,正交旋转后的因子负荷矩阵以及量表信度结果见表3。
图表编号 | XD00137019800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.02.29 |
作者 | 符全胜、匡翠翠 |
绘制单位 | 上海商学院酒店管理学院、华东师范大学经济与管理学部 |
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