《表3 消费者特征变量统计结果》

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《移动支付方式与异质性消费者线下消费行为》

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本研究消费者特征变量的统计结果如表3所示。根据消费者特征，在所选取样本中，女性消费者人数约为男性消费者的两倍；开车购物、在职人员、多人户家庭占比高；消费者半数以上认为价格水平适中；家庭年收入水平分布比较均匀，年收入30万元及以上的消费者较少；超七成消费者偏好折扣的促销方式。根据样本情况推测，该超市顾客的特征主要是女性、多人户家庭、有子女、在职或退休、家庭年收入30万元以下，偏好折扣的促销方式。消费者在实体超市消费比较频繁且波动不大，说明其消费需求频次较高且稳定。使用移动支付方式的消费者约占样本总数的64%，该连锁实体超市的消费者正逐渐习惯于微信、支付宝等移动支付方式，移动支付方式的潜在客户有待进一步拓展。