《表2 消费者特征变量的统计情况》

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《网络销售到家模式与实体零售：挤出或溢出》

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资料来源：作者整理。

本文选择的消费者特征变量统计结果如表2。根据消费者特征，选取样本中女性消费者约为男性的2倍；开车购物消费者比重大；家庭成员人数几乎全都是2人及以上；家庭年收入水平分布较均匀，年收入30万以上人群较少；学生人数最少，在职人员较多，其余为退休失业人员；超七成消费者偏好折扣的促销方式。根据样本情况推测，该超市主要客户的特征包括：女性、有家庭、有子女、在职或退休、家庭年收入30万元以下、偏好折价促销方式。