《表3 验证性因子分析结果》

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《基于参展商的展会品牌资产实证研究》

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本研究运用结构方程模型软件Mplus 7.0对由基于参展商的展会品牌资产、展会品牌认知、展会品牌形象、展会品牌感知质量、展会品牌感知价值和展会品牌忠诚6个变量构成的测量模型进行验证性因子分析，运用的数据估计方法为极大似然估计伴标准误和均值校正的卡方检验（maximum likelihood estimation with robust standard errors estimation method，MLM），此时得到的参数为Satorra-Bentler校正统计量，可以有效克服非正态数据的缺陷（王孟成，2014）。模型总体拟合情况为：卡方值（χ2）为1 134.576，自由度（df）为614，卡方自由度比值（χ2/df）为1.848，标准化残差均方根指数（SRMR）为0.048，比较拟合指数（CFI）为0.925，增量拟合指数（TLI）为0.918，近似误差均方根（RMSEA）为0.058，各研究指标表明模型与数据拟合良好。从内在拟合质量来看（见表3），各题项在相应潜变量上的标准化载荷均高于0.6，均在p<0.001水平上通过显著性检验。各变量的组合信度（composite reliability）均高于0.7，平均提取方差（average variance extracted）均高于0.5，表明各变量具有理想的收敛效度（邱皓政、林碧芳，2009）。