《表5 传播双方关系强度与感知可靠性相关分析》

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《网络口碑对消费者购买意愿的影响》

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由表5可知，传播双方关系强度与网络口碑可信性的相关系数均为0.3～0.5，且在0.01的水平上显著正相关。网络口碑传播方与网络口碑接收方双方的关系强度，可通过传播方对接收方看法的影响程度体现，如对接收方说服力越强，意味着双方亲密程度越强，关系强度越强。由此可验证假设C1成立，即传播双方关系强度与消费者感知可靠性呈现正相关。