《表1 现有博物馆微博营销账号基本情况》

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《基于移动终端的品牌年轻化传播策略》

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通过在B2C、C2C电子商务平台搜索发现，目前入驻电子商务平台进行文化产品销售的博物馆数量依然较少。以淘宝网为例，目前入驻商家仅有故宫博物院、河南博物院、四川博物院、山西博物院（3）、青海藏文化博物馆、宜宾市博物院、国家博物馆、苏州博物馆，而在利用新媒体进行品牌建设方面，这8家表现参差不齐，以开设营销微博为例，在经营过程中也存在较大差异（见表1）（4）。