《表1 西南地区国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系》

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《基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区微博营销评价》

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目前学术界对微博旅游营销还没有一个统一的评价体系。贝宇倩以影响力效果、传播效果和转化效果为准则层，构建了包括影响力指数、品牌热议度、品牌搜索数等14个指标的旅游酒店微博营销综合效果评价体系[23]。陆川从覆盖度、活跃度和影响度三方面构建了旅游政务微博运营效果评价体系[24]。本研究借鉴陆川构建的评价体系，结合西南地区国家5A级旅游景区状况，以旅游景区的微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传播力作为一级指标构建西南地区国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系，具体见表1.