《表2 河南省5A级旅游景区发布不同类型微博情况条》

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《河南省5A级景区微博营销效果探讨》

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根据微博内容将微博划分为原创微博与转发微博，但由于景区官方微博的特殊性，本文将其微博内容分为景区介绍、景区文化、消息传播、转发微博和其他微博等5类。景区介绍主要是向粉丝介绍关于景区的游览景点、历史背景、规模布局、景区项目、服务设施等内容。消息传播包括发布景区的最新消息，如调整景区的门票价格、更改景区的开闭园时间、开展景区的节庆活动等。景区文化主要是凭借图文、影像向粉丝展示景区所蕴含的意象、理念等，使粉丝获得文化精神享受。转发微博是指景区转发的粉丝、同行业或与自身景区相关的微博，是一种与粉丝互动的方式。其他微博则是除景区介绍、景区文化、消息传播与转发微博之外的微博内容，如一些与景区本身不相关的视频、当地的天气情况等内容。河南省11家5A级景区各个类型的微博发布的情况如表2所示。转发类微博在5种微博类型总数中所占比重最多，而景区文化类和其他微博类所占比重较少。