《表5 微博营销效果指标相关性分析》
注:**.在0.01级别(双尾),相关性显著;*.在0.05级别(双尾),相关性显著
本文以微博发布频率、粉丝数、平均点赞数、平均评论数、平均转发数、平均点赞率、平均评论率、平均转发率作为衡量河南省5A级景区微博营销效果的8个重要指标。根据河南省5A级景区的微博情况,对调查的8项指标进行SPSS相关性分析(表5)。粉丝数与微博发布频率之间的相关系数分别为0.865,接近于1,说明粉丝数与微博发布频率之间存在高度的线性正相关。由此可以判断,当景区的微博发布频率增加时,粉丝数也会相应的增加。平均点赞数与微博发布频率、粉丝数之间的相关系数分别为0.941、0.757都较接近于1,说明平均点赞数与微博发布频率、粉丝数之间存在高度的线性正相关。平均评论数与微博发布频率、粉丝数的相关系数分别为0.905、0.855,也都接近于1,说明平均评论数与微博发布频率、粉丝数之间存在高度的线性正相关。平均转发数与微博发布频率的相关系数为0.628,说明平均评论数与微博发布频率之间存在线性正相关。由此可以得出,当景区官方微博的粉丝数较多、微博发布频率较高时,其所获得粉丝的互动也较多。
图表编号 | XD00202404900 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.11.15 |
作者 | 贾爱顺、王小凤 |
绘制单位 | 平顶山学院旅游与规划学院、平顶山学院旅游与规划学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |