《表3@故宫淘宝高互动微博列表》

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《基于移动终端的品牌年轻化传播策略》

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除去相同的微博内容后，发现@故宫淘宝微博全部互动表现中藏品及故宫文化介绍、产品介绍及推广和粉丝互动三者比重相同，在分项统计中，获赞微博多以产品介绍及推广为主，转发微博多以藏品及故宫文化介绍为主，评论微博多以粉丝互动为主。在全部互动中可以发现，进入2017年，@故宫淘宝微博粉丝互动频次明显降低，部分原因在于微博平台的式微。另外，在语言上，@故宫淘宝以“故公公”自称，内容中也多与影视剧文化中的相关形象结合，语言诙谐有趣，有意识摆脱传统博物馆留给大众的刻板印象，以受众容易接受的方式去介绍、传播文化，并选择易为受众所接受的内容，再由浅入深逐渐加大专业性。