《表2 故宫淘宝销售产品》

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《基于移动终端的品牌年轻化传播策略》

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在文化创意类产品中，故宫淘宝产品一改刻板印象而偏向于实用性，如其产品分类中的“生活潮品”涉及30多种产品类型（见表2）。在很长一段时间内，博物馆是作为精英文化的代表存在，精英文化在大众传媒时代要保留活力的关键在于能够打破自我修建的文化壁垒、吸收大众文化的合理内核[9]，平衡文化自律与他律。