《表3 淘宝平台敦煌文创与故宫文创相关数据对比》

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《新媒体视野下敦煌文创产品的开发与传播》

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通过统计可以发现，淘宝故宫博物院文创旗舰店粉丝426万，其运营在维护淘宝粉丝的同时积极联动微博粉丝，有效利用互联网的超时空性特点，与粉丝零距离沟通，及时给予粉丝个性的反馈；在内容和活动的策划过程中，注重增加粉丝的参与感，与粉丝建立情感连接；微博对话框设置跳转链接，引导粉丝进入淘宝店铺，促进销售转化。相比之下，敦煌文创产品的销量和爆款产品的数据差距悬殊，尚有较大发展空间。