《21世纪驰名商标发展战略 市场竞争的撒手锏》求取 ⇩

第一章驰名商标的内涵与价值1

驰名商标的法律定义与特征1

驰名商标取得的条件与认定7

驰名商标的法律文化15

驰名商标的法律保护19

走出驰名商标的误区22

驰名商标的价值及评价方法27

驰名商标的命名方式40

驰名商标的扬名方式49

驰名商标的护名方式60

驰名商标发展战略的要素与模式71

驰名商标发展战略的要素74

驰名商标发展战略的环境分析79

驰名商标发展战略的选择89

驰名商标发展战略的质量要素99

驰名商标发展战略的技术要素115

驰名商标发展战略的人才要素127

驰名商标的市场营销观念与市场调研137

驰名商标发展的营销核心与完善服务143

驰名商标产品的营销组合151

品牌全球化是驰名商标发展的必由之路162

驰名商标发展的全球一致性和区域差异性166

驰名商标品牌全球化的总体分析174

驰名商标品牌全球化经营过程178

驰名商标品牌全球化经营的核心问题183

驰名商标发展战略的出口进入模式187

驰名商标发展中经销商的选择197

驰名商标发展中出口运行的关键环节204

驰名商标发展战略的许可证贸易进入模式的利弊及保护215

驰名商标发展战略中许可证贸易建议的盈利能力分析225

驰名商标发展战略的许可证贸易协议谈判229

驰名商标发展战略的特许经营238

驰名商标发展战略投资进入模式的总体评估245

驰名商标发展战略投资环境的政治风险分析251

驰名商标发展战略投资项目的盈利能力分析259

驰名商标发展战略投资时与东道国政府的谈判及进入决策266

驰名商标发展战略的收购与兼并的概念270

驰名商标发展战略的收购与兼并的类型和特征275

驰名商标发展战略的收购与兼并的发展概况284

驰名商标发展战略的收购与兼并的影响295

影响企业驰名商标发展战略的购并的因素303

驰名商标发展的购并战略的制定309

驰名商标发展战略跨国购并的原理与动因321

驰名商标发展战略跨国购并的影响与原则330

驰名商标发展战略跨国购并的策略338

驰名商标发展战略跨国购并中的法律问题346

驰名商标发展战略的反购并概述353

驰名商标发展战略反收购与反兼并的原因358

驰名商标发展战略反收购与反兼并策略361

“万宝路”的世界第一名牌之路375

“奔驰”成为世界汽车行业佼佼者的发展战略386

“中信”在香港的收购扩张活动398

日本第一劝业银行在合并中诞生402

贝尔电话公司收购TCI407

日本油墨化学工业公司的跨国收购411

黄鸿年与中策现象413

白衣骑士杜邦公司的反收购行动416

可口可乐与百事可乐的收购战略418

几起名牌扩张发展失败的教训422

参考书目429