《小企业创业蓝图》

第1章 导言——人人都是企业家3

第一部分企业家人门3

图1.1 大部分 企业倒闭的原因8

图目录8

图1.2企业家四要素10

第2章 选择自己情有独钟的经营方向17

表目录20

表2—1选择职业的误区与实际情况20

图2.1 选择职业：热爱产品或工作过程22

第3章 建立人才基础——物色合适人员30

图3.1 没有企业家是孤军奋战的32

图3.2 借助商业顾问的优势42

第4章 经营计划——企业家蓝图45

图4.1 经营计划：势在必行47

图4.2 经营计划要素52

第5章 营销调研——调查你的经营方向61

第二部分制定经营计划61

图5.1 一般调查战略66

表5—1 竞争矩阵分析69

表5—2 “住宿加早餐”旅店行业分析74

表5—3 奥尔良城堡的竞争矩阵分析表75

第6章 营销分析——确定目标市场78

图6.1 勾勒出顾客形象：了解你的顾客81

图6.2 市场细分83

第7章 制定营销计划91

图7.1 营销组合构成要素93

表7—1 营销计划工作表106

表7—2 奥尔良城堡的营销计划工作表108

图8.1 选择组织形式的要素112

表8—1 商业组织的形式117

第8章 商法、税法基础——选择企业的组织形式121

第9章 高级商法——避免法庭纠纷，了解知识产权和其他法律问题135

第10章 会计入门——学习会计，其乐无穷135

图10.1 理解关键财务指标137

图10.2 现金流量表139

表10—1 会计科目表140

图10.3 资产负债表原理142

图10.4 资产负债表144

图10.6 现金流量表和资产负债表的关系145

表10—2 柯妮咖啡馆——资产负债表147

表10—3 柯妮咖啡馆——收入与支出148

表10—4 柯妮咖啡馆——现金流量表149

第11章 预计开办费，编制预计财务报表150

表11—1 创办资本需求152

图11.1 编制预计财务报表155

图11.2 固定成本和可变成本158

图11.3 盈亏平衡分析160

表11—2 奥尔良城堡的创办资本需求分析163

表11—3 奥尔良城堡的预计财务报表164

表11—4 奥尔良城堡的月份预计（第一年）165

表11—5 奥尔良城堡的预计资产负债表167

第12章 高级会计——财务分析170

表11—6 奥尔良城堡的预计财务报表（第二、第三年）174

表12—1 柯妮咖啡馆——资产负债表174

表12—2 柯妮咖啡馆——现金流量表176

第13章 企业融资基本原理——产权与负债183

图13.1 负债及产权融资对资产负债表的影响187

第14章 高级融资——银行家及其他196

图14.1 和银行家打交道200

第15章 综合汇总——经营计划脱颖而出210

第三部分经营计划以外217

第16章 其他市场进入策略——特许经营和收购企业232

第17章 自我管理基本原则——创造个人佳绩251

第18章 科技点滴——即刻充电！251

第19章 展望未来——遗产计划和退出策略索引262