《识别“地球村” 大众传媒与CI战略》

第一章舆论导向的CI内涵1

第一节 舆论与舆论环境1

第二节 舆论导向及其功能10

第三节 正面宣传为主19

第二章热点传播与舆论监督33

第一节 舆论监督释义33

第二节 热点的识别性38

第三节 《焦点访谈》与《新闻纵横》47

第四节 “议题设置”与直播（上）54

第五节 “议题设置”与直播（下）62

第三章精神文明的塑像与传播70

第一节 精神文明：巨大的传播工程70

第二节 老主题出新意77

第三节 典型的价值取向91

第四节 走向媒介的孔繁森98

第四章合力：媒体CI战略的取向117

第一节 传媒合力的理论背景117

第二节 传媒的合力效应122

第三节 新闻媒体跨地联手报道125

第四节 新闻媒体当地联手报道131

第五节 易地采访看世界136

第五章“系列”造像法144

第一节 系列台：“裂变”与整合144

第二节 系列报道和连续报道149

第三节 副刊：文化品味的细分与选择163

第四节 版面语言的视觉识别167

第六章主持人就是活台标176

第一节 大众传播产生节 目主持人177

第二节 新闻节 目主持人的崇仰效应181

第三节 “谈何容易”：话题类节 目主持人189

第四节 “大众情人”：综艺节 目主持人195

第五节 主持人走势面面观199

第七章所有制：传媒形象的组织基础212

第一节 报业和通讯社所有制213

第二节 广播电视的私有制和公有制217

第三节 广播电视的国有制226

第四节 多种所有制的广播电视234

第八章构筑媒介形象的内部机制242

第一节 新闻传播与市场规律242

第二节 重组传播格局252

第三节 上海和广东的故事260

第四节 竞争带来活力270

第九章把握“无形的手”282

第一节 揭示经济传播的内涵282

第二节 与改革同步292

第三节 典型：有效的报道形式299

第四节 国有企业及国产名牌的宣传308

第十章媒介经济：形象与实力318

第一节 西方报业集团化进程318

第二节 中国报业的集团化趋势326

第三节 广州日报模式335

第四节 制片人制度：好戏好价钱342

第五节 “东方明珠”的启示349

第一节 理解广告353

第十一章广告形象的创意与认同353

第二节 广告创意谋略的形象诉求359

第三节 “地球村”与“地方版370

第四节 广告形象认同的诱因评析378

第十二章CI的广告媒体选择385

第一节 从广告量的增长到形象增值385

第二节 CI传播载体优劣论398

第三节 媒体选择依据及其评价指标409

第四节 多种媒体组合运用的方法417

第五节 从CI到IMC423

第十三章跨世纪的抉择429

第一节 实力竞争：合并与融合429

第二节 多媒体前景展望433

第三节 走向世界与走向中国440

主要参考资料445

附录：《中国新闻工作者职业道德准则449

后记454