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国际经营1

一、国际市场的进入方式1

1．国际市场进入方式的类型1

2．市场进入方式的选择11

3．投资方式中的所有权结构17

二、跨国公司的全球战略22

1．全球战略目标与决策22

2．实施全球战略的条件26

3．全球战略的制定28

4．全球战略的实施32

三、跨国公司的组织结构36

1．跨国公司组织结构的类型36

2．跨国公司组织结构的选择48

四、国际市场分析52

1．市场分析52

2．市场细分和目标市场的选择59

1．国际营销的产品策略69

五、国际营销69

2．国际营销的定价策略78

3．国际营销的销售渠道策略85

4．国际营销的促销策略92

六、国际技术转让101

1．国际技术转让的概念与对象101

2．许可证贸易的基本概念104

3．许可证贸易的支付方式107

4．费用分析与支付方式比较110

七、国际投资112

1．国际投资方式115

2．国际投资环境分析117

3．国际投资的可行性研究121

4．国际投资中国家风险的管理127

八、国际经营中的财务管理135

1．跨国公司财务管理的目标与组织方式135

2．跨国公司的长期投资与筹资管理137

3．跨国公司的现金管理146

4．跨国公司的外汇风险管理150