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序言/王景师1

前言1

第一章 绪论1

第一节 客观存在和发展的金融广告1

第二节 金融广告学的研究对象和意义7

第三节 金融广告的性质、任务和作用13

第二章 金融广告与市场经济22

第一节 市场经济条件下的金融商品22

第二节 金融产品和商品的市场定位策略28

第三节 金融产品和商品的品格策略32

第三章 金融广告与金融宣传37

第一节 金融宣传工作概要37

第二节 金融广告宣传的必要性和可行性41

第三节 金融广告的宣传技巧44

第一节 金融公共关系的概念和特征55

第四章 金融广告与公共关系55

第二节 金融公共关系的职能58

第三节 金融公共关系广告和类型66

第五章 金融广告与金融信息69

第一节 金融信息的概念和作用69

第二节 金融广告信息的传播和沟通73

第三节 金融广告信息的传播和沟通技能80

第六章 金融广告与金融文化81

第一节 金融文化的主要内容84

第二节 金融文化与金融活力89

第三节 发展金融文化的途径95

第七章 金融广告心理103

第一节 金融广告的心理概念103

第二节 金融广告与人的金融行为106

第三节 影响金融行为决策诸因素113

第八章 金融广告媒体121

第一节 金融广告媒体的种类121

第二节 四大广告媒体的功能和特点130

第三节 金融POP广告及应用136

第九章 金融广告原则142

第一节 金融广告的真实性142

第二节 金融广告的思想性145

第三节 金融广告的艺术性150

第四节 金融广告的政策性152

第十章 金融广告战略155

第一节 金融企业经营目标及广告战略155

第二节 金融广告的战略思想158

第三节 金融广告战略方式的选择165

第十一章 金融广告创意171

第一节 金融广告创意的意义和程序171

第二节 金融广告创意的原则和方法173

第三节 金融广告创意的心理障碍178

第四节 金融广告创意的技巧180

第一节 金融广告的语言艺术189

第十二章 金融广告艺术189

第二节 金融广告的文字应用艺术194

第三节 金融广告的构图艺术199

第四节 金融广告的色彩艺术206

第五节 金融广告的构成艺术211

第十三章 金融广告设计216

第一节 金融印刷广告设计216

第二节 金融组织形象设计220

第三节 金融路牌广告设计222

第四节 金融广告招贴画设计225

第五节 金融其它广告的设计227

第十四章 金融广告法靓231

第一节 广告法规概要231

第二节 广告法规内容236

第三节 国外广告法规简介240

后记246