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绪言 王婆卖瓜 就得自夸——公关人员与广告艺术1

上篇9

不疲倦地宣传自己——广告艺术面面观9

第一章一枝红杏出墙来——广告的功能9

“广而告之”9

源远流长11

品类繁多17

神奇桥梁26

第二章 五岳寻仙不辞远——广告的调查36

知己知彼，百战百胜36

克敌制胜要讲策略48

坚持执行“黄金原则”59

第三章 忽如一夜春风来——广告的媒体64

借“风”力起飞64

“风”各具特色66

精选最好“风”85

第四章 天工人巧日争新——广告的创意90

“唯我独有”的“灵魂”90

为伊消得人憔悴99

领异标新二月花103

第五章 语不惊人死不休——广告的语言112

特殊类型的语言112

一字千金非诳语114

基本结构细分析120

多姿多彩修辞法130

变幻莫测说编排134

第六章 安得倚天抽宝剑——广告的管理138

尚方宝剑138

威严持剑人141

剑锋所指143

严惩虚假150

特殊问题155

下篇159

打开市场大门的金钥匙——广告效应探秘159

第七章此曲只应天上有——广告的艺术效应159

“地球的眼”159

塑造动人的形象162

五光十色炫人目164

第八章 心有灵犀一点通——广告的心理效应179

擦皮鞋竞争179

“上帝”在想什么182

“抓住观众的眼睛与耳朵”186

“嵌入”记忆宝库191

光怪陆离流行色195

切莫忘记针对性199

“南洋兄弟”克敌法宝203

第九章 感人心者莫先乎情——广告的情感效应203

需要“移情”能力206

真情赢得共鸣209

谨防排斥效应214

理性诉求莫忽视217

第十章 春宵一刻值千金——广告的时机效应221

“吉诺尔”与“三点式”221

瞄准机缘一鸣惊人226

坐失良机千古遗恨234

因时制宜配套成龙239

第十一章 好风凭借力，送我上青云——广告的名人效应242

新风霞现身说法242

马笑星“歪打正着”249

李默然“二次效应”251

名人名牌相映红257

“金字招牌”须爱护261