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上篇揭开经纪人的面纱3

第一章 经纪人基本知识简介3

第一节 什么是经纪人3

第二节 经纪人的责、权、利6

一、经纪人的责任6

二、经纪人的权利7

三、经纪人的利益——佣金8

第二章中国经纪人古今通览11

第一节 中国古代“经纪人”及其经纪活动11

一、中国古代的“经纪人”和“经纪机构”12

二、中国古代经纪人的经纪实务14

第二节中国近现代经纪人简史17

一、中国近代史上的经纪人17

二、中国经纪人的销声匿迹19

三、当代中国经纪人的萌芽21

一、改革开放以来的中国经纪界24

第三节中国经纪人的现状24

二、当今中国的经纪人及其经纪活动26

三、走出当今经纪活动的“误区”29

第四节社会主义市场经济的运行需要新型经纪人32

一、企业生产活动对经纪人的呼唤32

二、商品流通领域对经纪人的呼唤37

三、消费者对经纪人的呼唤39

第一节证券交易基本知识45

一、证券交易中的几个基本概念45

第三章证券交易和经纪人（上）45

中篇 各类经纪人面面观45

二、证券交易基本程序和经纪人50

三、证券交易离不开证券经纪人60

第二节证券经纪人种类及其经纪实务62

一、证券交易员的经纪实务62

二、场内经纪人的经纪实务67

三、中介经纪人的经纪实务74

四、场外证券经纪人简介74

五、自营经纪人的经纪实务75

第三节对证券经纪人的管理77

一、证券经纪人违法作弊行为77

二、证券经纪人行为的监督管理79

三、我国证券经纪人的特殊要求82

第四节案例分析84

一、案例一——美国证券界“莱维思事件”84

二、案例二——上海“股票官司”案85

一、欧美国家证券市场中的证券经纪人87

第一节世界各国证券经纪人比较与借鉴87

第四章 证券交易和经纪人（下）87

二、亚洲国家证券市场中的证券经纪人98

第二节利用证券经纪人参与股票交易实务100

一、证券经纪人选择中的佣金问题101

二、证券经纪人和客户的开户103

三、证券经纪人和股票品种的选择105

四、证券经纪人和股子的保证金交易108

五、证券经纪人和股票的大宗交易113

一、期货交易和期货交易所117

第五章 期货交易和经纪人117

第一节期货交易基本知识117

二、期货交易的运作及交易业务121

三、期货交易的分类124

四、期货交易离不开期货经纪人126

第二节期货交易经纪人及其经纪实务127

一、期货经纪行与期货经纪人128

二、期货经纪人的经纪活动和其经纪技巧131

三、期货经纪人的冒犯行为及对其的管理143

第三节中国期货经纪人今昔145

一、民国时期的期货经纪人145

二、中国新时期的期货经纪人及其建设148

第六章房地产业和经纪人154

第一节 房地产业基本知识154

一、房地产投资基本知识154

二、房地产开发基本知识162

三、房地产交易基本知识162

四、房地产估价基本知识164

一、房地产经纪机构及经纪人种类168

二、房地产投资决策经纪人及其经纪实务170

三、房地产交易经纪人及其经纪实务183

第二节房地产经纪人及其经纪实务187

四、房地产估价经纪人及其经纪实务195

五、房地产政策经纪人及其经纪实务200

第七章保险业和经纪人201

第一节 保险业基本知识201

一、保险的种类201

二、保险的组织形式和业务203

四、保险费208

三、保险合同208

五、保险业务离不开保险经纪人209

第二节保险代理人及其代理实务210

一、保险代理人的种类211

二、保险代理人的代理实务213

三、保险业务的推广和对保险代理人的辅导217

第三节保险经纪人及其经纪实务218

一、保险经纪机构218

二、保险经纪人的经纪实务221

三、保险代理人经纪人系统的未来229

第八章广告业和经纪人234

第一节 广告业的基本知识234

二、广告的表现237

三、广告的制作239

四、广告经营业240

五、广告业离不开广告经纪人243

第二节广告经纪人及其经纪实务243

一、广告策划是广告经纪人的主要活动244

二、广告经纪人和广告对象及广告主题的策划247

三、广告媒体策划和广告经纪人251

四、广告时机与区域策划和广告经纪人259

五、广告效果测定和广告经纪人266

六、广告调查与广告经纪人271

七、广告经纪人的特殊素质要求276

第九章商品交易与经纪人277

第一节 普通商品交易经纪人及其经纪实务277

一、代理贸易和普通商品交易经纪人277

二、佣金贸易和普通商品交易经纪人281

三、普通商品交易经纪人的作用283

四、普通商品交易经纪人和合同285

第二节特殊商品（科技成果）交易经纪人及其经纪实务287

一、技术合同和特殊商品经纪人287

二、特殊商品交易经纪人的经纪实务293

第三节咨询经纪人及其经纪实务296

一、咨询业及咨询经纪人的地位296

二、咨询经纪人的咨询经纪程序301

三、咨询经纪人的咨询实务314

四、咨询经纪人的素质和必备能力321

第十章经纪人的基本要求及评价327

第一节 经纪人的基本要求327

一、经纪人的品德修养327

下篇 踏上经纪人之路327

二、经纪人的专业知识331

三、经纪人的个人素质340

第二节经纪人的培养348

一、现阶段经纪人成长和发展的特点348

二、教育和经纪中介人才的培养349

三、竞争和经纪中介人才的培养353

四、激励和经纪中介人才的培养354

第三节经纪人的评价355

一、经纪公司评价中心的作用355

二、经纪人评价的方法358

三、经纪人评价的程序361

附录364

附录一：中华人民共和国民法通则（摘选）364

附录二：上海证券交易所交易市场业务试行规则（摘选）366

附录三：郑州粮食批发市场交易管理暂行实施细则（摘选）374

附录四：上海金属交易所规则（摘选）375

附录五：中华人民共和国城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例（摘选）376

一、广告媒体与策划884