《金融商品营销》求取 ⇩

第一节 金融商品的含义和性质1

第二节 金融商品的分类5

第三节 金融市场的概念及类型10

第一章 金融商品的含义及金融市场10

第四节 我国金融市场的现状及发展17

第二章 金融商品营销的一般原理26

第一节 金融商品营销思想26

第二节 金融商品营销环境36

第三节 金融市场的细分和目标市场决策46

第四节 金融商品营销组合57

第一节 金融商品营销战略63

第三章 金融商品营销战略与计划63

第二节 金融商品营销计划76

第三节 金融商品营销的实施与控制83

第四章 金融商品的价格89

第一节 商品定价的基本原理89

第二节 利率101

第三节 证券发行价格106

第四节 证券的交易价格114

第五章 金融商品营销策略127

第一节 金融商品生命周期127

第二节 金融商品创新策略136

第三节 金融商品分销渠道与选点145

第四节 金融商品营销渠道策略152

第六章 金融商品促销手段157

第一节 金融商品促销手段类型157

第一节 广告163

第三节 人员推销172

第四节 公共关系184

第五节 促销艺术与技巧192

第七章 金融商品营销组织202

第一节 金融商品营销组织的特征202

第二节 金融商品营销组织的基本要求及模式206

第三节 金融商品营销组织的协调与发展215

第四节 金融商品营销组织的控制221

第八章 股票与债券营销226

第一节 股票及其种类226

第二节 股票发行市场234

第三节 股票交易市场246

第四节 债券及其种类255

第五节 债券市场263

第九章 金融期货营销272

第一节 外汇期货272

第二节 利率期货281

第三节 股票（价格）指数期货285