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创意篇3

巨幅海报迎回归正启3

999朵玫瑰迎接新年李木5

原型带动影片寻找准确定位赵军8

小厅影院的定位策略及推出手段柴红兵、卓敏11

抓住社会热点 巧炒影片卖点新华15

书刊热转化电影热李文银18

“独生女”如何走出“深闺”？洪涛21

《悲情布鲁克》如何在广州成功上映赵军23

信息要灵 脑筋要活 工作要细洪涛29

用《雷锋》促销《离开雷锋的日子》陶万喜33

新闻效应靠新闻来制造赵军35

不像广告的精彩广告洪涛38

暑期羊城影市的“总动员”赵军41

“迎回归香港电影回顾展”追记邱忠义44

恒河薰风吹申城李文银47

用电影节包装国产片赵军51

七·七和八·八洪涛54

吴江市成功策划戏曲片汇映丁金虎56

找准切入点《喜莲》首映大获成功张利59

运筹篇63

帷幄在胸成就于行钟颖萱63

从“沉船”到“奇迹”钟颖萱71

《离开雷锋的日子》的独特运作卓顺国76

一次空前壮观的大协作四川《鸦片战争》影视公司81

从心理游戏到市场历险鉴心87

“烽烟”滚滚活动连连收获累累费勤华93

《有话好好说》南粤收获深秋赵军97

勇摘《红樱桃》陈淑萍100

京城《红粉》一枝独秀高军104

红杏出墙报春来方玉强107

云中飘下里维斯赵军110

《爱情麻辣烫》运作实例杨芳112

《长大成人》遭遇市场高军115

《好汉三条半》走俏河南王丽118

《下辈子还做母子》市场运作分析永乐122

京畿才二月 已惊春风殊高军125

不见明星的首映式石延130

成功的策划 崛起的秘密胡娣南 纪晓辉133

雏凤清于老凤声郁家国 尹毅华136

创造奇迹杨芳139

放好《花季·雨季》弘扬国产优秀影片西陵142

太原影都为《花季·雨季》叫好夏宝刚144

功夫在诗外方玉强147

九七国片第一功高军150

巧避“撞车”之险洪涛153

首映活动寄真情张子诚155

西南影业发行《南线大追歼》纪实张路158

敲山震虎方玉强161

向世纪庆典的献礼张泾164

一次成功的影片组织运作王铁九 李建社166

一次精心策划的营销活动杜勤学169

影片《背起爸爸上学》操作实例杨利言171

影片《离开雷锋的日子》策划操作追记张泾173

出奇篇178

特色影片特色放映蒋鸿源178

《较量》与“寻人启事”李金明181

戏里戏外的“较量”赵军184

九上《较量》的启示舒克188

《阳光灿烂的日子》灿烂京城高寒192

《大转折》在广州的“大转折”洪涛195

一个新招使影片《五魁》绝处逢生邱忠义197

“档期契机”与“运作魅力”颖人199

不满意 可退票柴红兵202

“包打包开”的《喜莲》谏诠206

难忘的《黄土地》周俊杰209

没想到首映式在这里举行洪涛211

《兰陵王》起死回生蒋鸿源213

乘风扬帆 借船出海蒋鸿源216

呼唤“雷锋”柴红兵 韩继玲219

交叉点找对了洪涛222

为影片找观众 为观众找影片晓静224

美猴王如何斗败狮子王洪涛227

巧为“新娘”做“嫁衣”钱峻崖229

用《追歼》冲破《泰》片的“阴影”张述端232

1＋2＋……=237万元洪涛235

探讨篇239

广州’98开局：电影作为媒介金天239

“星河”院线群星灿烂高军242

红色的思考隼目247

《红色恋人》万州得失分析杨永昌252

一次媒体影响市场的成功运作谢文钦255

《大进军》火爆绍兴俞致忠258

发行《太后吉祥》的启示于凤261

对口市场究竟在哪儿？石延263

《二嫫》打败《继父》令人刮目相看邱忠义266

靠报纸“炒”热一部电影石延268

把握观众心理实施分段宣传朱淦勤270

电影市场需要培育常青 南飞272

电影营销策略三题刘嘉274

放好国产片 做活小市场李飞278

灵活机制 放活小片蒋鸿源281

浅谈“小片”市场的开发亦子283

放好旧影片 贵在新思路李志明287

谈“旧片市场”的开拓亦子290

宣传策划复映片的体会王文全294

辉煌的超越高军296

一石激起千重浪王丽299

审时度势把握战机丰色302

实行影片发行责任人制大有可为郭曲波305

一次成功的尝试朱云辉309

一次重大题材影片排映的新尝试于凤311

因片制宜拓思路，勇于探索勤耕耘钱峻崖313

云南是怎样炒作影片《砚床》的刘红曦315

后记翁立318