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第一章导论1

一、开场白1

二、传播的定义·共同性·交通·媒介3

三、大众传播的特征6

四、传播研究简史10

五、传播研究是一门独立学问吗？14

六、传播媒介的组织与功能17

七、本书的结构21

第二章传播媒介（一）：「守门人」的职业角色与生涯25

一、传播者的研究——「谁」25

二、守门人27

三、新闻室的社会控制35

四、职业生涯的兴奋与挫折38

第三章传播媒介（二）：「守门人」的专业意理43

一、专业意理的自主性43

二、两种新闻的专业意理：「中立者」与「鼓吹者」45

三、民主的多元主义与新闻意理50

四、专业化的争议54

五、假事件：公共关系人员应运而生57

第四章传播媒介（三）：组织61

一、传播机构是庞复的科层组织61

二、传播组织裹的「中间人」63

三、新闻组织如何处理空间与时间66

四、市场结构与文化产品71

五、传播媒介作为一个社会系统77

六、「镜子理论」的破碎：结语81

第五章传播科技革:83

一、科技发展与社会控制83

二、麦鲁汉的预言：「媒介便是信息」85

三、科技命定论与国际资讯交流93

四、传播新科技的冲击——旧媒介何去何从？97

第六章媒介·受众·效果105

一、从乌合之众的社会说起105

二、传播媒介：注射针乎？子弹乎？107

三、媒介与受众之间的「缓冲体」——传播媒介的效果很有限110

四、顽固的「受众」？117

五、媒介与受众之间121

六、传播研究的曲折历史124

第七章传播媒介的劝服效果（一）：两级传播及创新传布的研究131

一、劝服成为传播研究的主流131

二、两级传播理论——大众传播与亲身影响134

三、意见领袖137

四、创新传布研究的源头139

五、传播媒介与亲身影响144

六、发现人际的网络关系147

七、再看S型累积曲线149

八、结语152

第八章传播媒介的劝服效果（二）：耶鲁研究·广告·效果阶层155

一、耶鲁研究与态度变迁155

二、实验与调查结果的分歧163

三、揭开电视广告的效力之谜165

四、媒介效果的「阶层」168

第九章传播媒介的劝服效果（三）:小结173

一、传播媒介与劝服173

二、「心理动力模式」的再商榷181

三、社会文化模式：例子与展望183

四、『人·信息·媒介』185

第十章传播的社会效果（一）：选举·危机·暴力187

一、媒介是社会控制的利器187

二、传播媒介对选民有举足轻重的力量吗？190

三、传播媒介有澄清局势的作用194

四、电视与社会暴戾198

五、电视与「卑鄙的世界」202

第十一章传播研究的社会效果（二）：「议题设定」·「知沟」209

一、「议题设定」：传播媒介建构未见的环境209

二、谁为谁画图？画什么图？215

三、一窝蜂·单调化——「镜子理论」的破灭220

四、知识鸿沟的扩大：资讯未必均衡扩散224

五、「知沟」缩小：一些修正227

六、「传播效果的鸿沟」：理论的延伸与政策的意义231

七、传播科技与资讯流通233

第十二章传播媒介与国家发展：一个学术典范之消逝237

一、「经济发展」的两大假设237

二、传播媒介与国家发展240

三、挫伤的年代246

四、批判『传统社会的消逝』247

五、小结252

第十三章传播帝国主义（一）：理论253

一、前言：政经冲突中的文化认同253

二、经济剥削的四大论据255

三、对所谓「经济依存」的批判257

四、文化帝国主义：马克斯主义的观点260

五、「文化帝国主义」与「传播帝国主义」267

六、传播帝国主义：非马克斯主义的观点268

七、「产品生命循环说」与媒介的流通273

八、媒介帝国主义与媒介传布论的比较276

九、社会传播帝国主义281

十、结语283

第十四章传播帝国主义（二）：政策289

一、社会主义式的全面革命289

二、温和渐进的改良291

三、第三世界的吊诡297