《传播研究方法总论》求取 ⇩

第一编绪论1

第一章传播研究的发展1

第一节 传播研究的意义与发展1

第二节 传播研究在台湾发展的历史回顾与展望4

第二章科学研究方法的基本概念9

第一节 科学的意义与科学方法9

第二节 科学态度与传播研究15

第二编传播研究过程19

第三章研究题材、研究理论与研究假说19

第一节 传播研究设计19

第二节 研究题材、研究理论与研究假说36

第四章抽样与样本49

第一节 抽样与随机原理49

第二节 抽样方法及抽样实例57

第三节 样本与样本数76

第五章问卷设计81

第一节 问卷设计与研究81

第二节 问卷类型与问卷结构95

第三节 量表的设计106

第四节访问113

第六章效度与信度121

第一节效度、信度与研究121

第二节 信度与效度的分析方法128

第七章资料分析与研究报告之撰写145

第一节 资料处理与过录145

第二节 资料分析方法169

第三节 研究报告之撰写187

第三编传播研究的主要方法与研究实例197

第八章传播研究内容分析法197

第一节 内容分析的定义197

第二节内容分析方法202

第三节内容分析之研究实例210

第九章传播研究社会调查研究法225

第一节 社会调查研究法的定义与方法225

第二节 社会调查之研究实例230

第十章社会实验研究法（行动研究法）253

第一节 社会实验研究法（行动研究）的定义及方法253

第二节 社会实验研究法（行动研究）之研究实例260

第四编传播研究多元困素分析方法273

第十一章因素分析法273

第一节 因素分析法的定义及应用273

第二节 因素分析的实例研究283

第十二章传播研究多元回归及因径分析293

第一节 多元回归及因径分析之定义及应用293

第二节 传播研究多元回归及因径分析研究实例303