《医药广告学》

目录1

第一章 概论1

第一节 广告的定义1

第二节 广告的产生与发展8

第三节 广告的职能14

第四节 医药广告的分类19

第二章 广告学是一门新兴的学科24

第一节 什么是广告学24

第二节 多学科交叉的产物29

第三节 为什么要研究医药广告学35

第四节 当前研究医药广告学的可能性42

第三章 我国医药广告的性质与原则49

第一节 医药技术商品的特殊性49

第二节 我国医药广告的性质与作用56

第三节 医药广告的负功能62

第四节 我国医药广告的原则67

第四章 消费者、消费品与广告75

第一节 产品、广告与消费行为75

第二节 产品与消费者的心理研究79

第三节 产品的销售促进活动99

第五章 广告媒介及其特点104

第一节 媒介的种类104

第二节 四大广告媒介的特点111

第三节 其他广告媒介及特点120

第六章 新中国的卫生医药事业127

第一节 体制沿革127

第二节 组织机构135

第三节 政策法规140

第四节 医药商品的商标、专利147

第七章 医药市场155

第一节 医药市场现状155

第二节 市场研究165

第三节 市场调研171

第四节 市场预测182

第八章 医药广告战略185

第一节 制订广告战略的步骤与原则185

第二节 企业与广告公司的关系209

第三节 公共关系与促销215

第九章 广告的设计与写作221

第一节 广告的创意手法221

第二节 广告的标题与口号239

第三节 广告正文的写作245

第十章 医药广告与医药卫生新闻249

第一节 什么是新闻249

第二节 卫生医药新闻的特点256

第三节 新闻与广告261

第四节 什么是广告新闻化267

第一节 我国广告事业的发展272

第十一章 我国广告业的发展及广告的管理272

第二节 广告公司的自身的建设与社会监督281

第三节 医药广告的责任与规范292

第四节 医药广告的审批及管理298

第十二章 中国医药广告发展趋势304

第一节 世界广告业现状及发展前景304

第二节 医药广告外延与内涵的变化311

第三节 医药广告发展趋势317

附录一 《广告管理条例》323

附录二 《药品广告管理办法》328

附录三 药品广告审批表334

附录四 《医疗器械广告管理办法》336

附录五 医疗器械广告证明（表）341

附录六 《国际商业广告从业准则》343

参考书目349