《破译广告》求取 ⇩

目 录1

序1

1．绣球抛向意中人——品牌定位1

2．先声夺人争主动——广告先行5

3．伸十指不如击一拳——集中轰炸8

4．切忌随人脚后行——强化USP11

5．整齐一律求大同——CI导入15

6．金字招牌亮出来——突出商标19

7．顺乎潮流改商标——商标改进23

8．让你爱屋再及乌——形象广告26

9．洗新革面再登场——重塑形象29

10．看准山头再唱歌——入乡随俗32

11．话到通俗方传远——用语通俗37

12．删繁就简三秋树——简化内容40

13．异材秀出千林表——塑造个性44

14．名不惊人誓不休——精心命名48

15．译名务求信达雅——名称巧译51

16．悦耳悦目悦心意——意境诱人55

17．文化搭台我唱戏——文化包装58

18．真情实意动人心——情感动人62

19．犹抱琵琶半遮面——含蓄宣传65

20．不信东风唤不回——改变习惯69

21．茫茫大漠植绿洲——创造市场73

22．欲求时髦随我来——创造流行76

23．明明白白我的心——理念阐释79

24．呼唤人间真善美——公益广告83

25．一二三四五六七——数字运用88

26．价格魔方多变幻——价格诱人91

27．欲与天公试比高——张扬身价94

28．平平仄仄平平仄——广告求韵98

29．云想衣裳花想容——包装美容101

30．大珠小珠落玉盘——广告音乐105

31．赤橙黄绿青蓝紫——色彩搭配109

32．燕山飘雪大如席——合理夸张112

33．幽默一回乐陶陶——幽默广告116

34．军中从来无戏言——广告承诺120

35．莫道丽人即是美——慎选模特124

36．金榜题名未必真——慎待上榜128

37．一掷千金细思量——谨慎竞标131

38．心里眼里只有你——恭维顾客135

39．有口皆碑美名传——顾客代言139

40．一掷千金求良言——求购意见143

41．一根青藤一串瓜——系列广告145

42．让君过上几把瘾——广告活动149

43．气氛浓浓好促销——年节道喜152

44．天地悠悠思古情——怀旧渲染156

45．请你猜猜我是谁——设迷宣传160

46．采得百花酿佳蜜——征集用语164

47．众里寻她千百度——寻入游戏168

48．仿语贵在意味新——仿拟广告171

49．旧船票登新客船——童谣新唱175

50．总把新桃换旧符——楹联广告178

51．清辞丽句广告诗——巧用诗词181

52．说段故事与君听——故事广告185

53．一曲歌来一片情——歌曲广告188

54．不求形似求神似——漫画广告192

55．鸡肋之中藏商机——以旧换新196

56．叫你一次看个够——演示广告199

57．真金不怕烈火炼——加压检验202

58．千万里追寻着你——直销广告206

59．庞然大物最招眼——巨物展示209

60．铃声阵阵传信息——电话扬名213

61．明修栈道渡陈仓——建筑命名216

62．火车背着广告跑——列车广告219

63．一滴水换一桶油——广告礼品222

64．你挑水来我浇园——联袂广告225

65．巧借科技作翅膀——广告科技228

66．举手投足皆信息——人体广告232

67．五环旗下遍地金——体育广告236

68．莫道官商必无缘——官员广告239

69．万古留芳传美名——姓氏广告243

70．巧与名人结鸳鸯——名人广告246

71．欲分青红与皂白——官司广告250

72．你炒新闻我促销——追逐热点254

73．不求一万求万一——驾驭意外258

74．置之死地而后生——巧借危机261

75．他人为我作嫁衣——借梯登高264

76．金猴奋起千钧棒——打假治劣268

77．重赏之下出勇夫——广告赌胜271

78．奇模怪样招人眼——奇人广告275

79．道是无形却有形——产品隐形279

80．空白处彰显魅力——广告空白282

81．家丑外扬又何妨——揭短广告285

82．醉人笑容时时有——诚心致歉288

83．世间也有后悔药——退货广告292

84．此时无声似有声——无形广告295

85．倒行逆施建奇功——逆反广告298

86．狗能思想鱼感冒——怪诞广告302

87．让你吓出一身汗——恐惧广告306

88．货比三家论短长——比较广告309

89．狭路相逢勇者胜——进攻广告313

90．巧避暗礁向通途——广告规避317

91．限制购买吊胃口——制造饥渴320

92．巧妇能为无米炊——制造新闻323

93．亦真亦幻多奇妙——制造假象327

94．大意并非是粗心——存心出错330

95．寓褒于贬褒更褒——正话反说333

96．舍近求远也成功——以迂为直337

97．牵肠挂肚为哪般——设置悬念340

后记344