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杨序5

自序5

第一编 总论5

第一章 国际企业:定义、特色及活动类型5

第一节 定义--国际企业,国际公司,多国籍(跨国)公司5

第二节 特色--国际企业特色,多国籍(或跨国)公司特色12

第三节 活动类型--不享有(或享有小量)国外管理权的国际企业活动,享有直接国外管理权的国际企业活动24

第二章 国际企业的历史发展39

第一节 商业时代:1500~1800--特许公司,家族银行39

第二节 殖民榨取及工业发明时代:1850~1914--殖民地公司,美国全国性公司,欧陆早期多国性企业42

第三节 承让和战后波动时代:1918~1945--让步协议,两次大战之间的蓬勃投资和大萧条47

第四节 多角色的国际时代:1945~目前--1945~1955的两个主角时代,1955~1970的三个主角时代与美国的领导地位,1970的四个主角时代,1980的多主角国际时代49

第一节 先驱者--特许公司与家族银行63

第三章 多国籍公司:兴起,演变,及现状63

第二节 开始兴起:十九世纪末至二次大战前(英国、欧陆及美国)--工业制造公司、石油公司64

第三节 美国公司在国际企业舞台上的支配地位--实况及形成因素70

第四节 西欧、日本公司之反挑战与美国公司相对地位之下降--实况及解释85

第五节 苏联一东欧集团及第三世界多国籍公司的崛起--主要内容及崛起因素113

第六节 多国籍公司的当前现状与公司类型--世界及美国情形,主要类型,多国籍银行,日本综合商社,国营企业131

第四章 多国籍公司:多国化的动机、批评、管制、辩护及前景151

第一节 多国化的动机--动机分析及实例151

第二节 走向多国化的历程158

第三节 对多国籍公司的批评--批评(利益冲突)的类别、内容及对手方160

第四节 对多国籍公司行为的管制拟议--各种国际性的管制努力:ILO,UNCTC,OECD等173

第五节 辩护及应付(或冲突的管理)--对攻击的辩护,消极无效的应付,实用战略与措施,冲突行为的理论模型178

第六节 前景--继续成长,市场分与经营管理,由生产设施拥有者到劳务拥有者,与民族国家的关系,在共党国家中的机会,中国大陆近三年来对外资开放的措施及进展,多国籍公司与国际经济新秩序191

第一节 文化与国际企业活动--文化意义,文化与管理间的交互作用228

第五章 文化环境228

第二编 环境因素228

本编参考读物228

第二节 文化遭遇、震荡与国际经理的反应--文化差异,反应230

第三节 若干关键性文化成分的评估:语言、价值与态度、社会组织233

第四节 多国籍公司与变革:改变别人抑被别人改变?--适应抑革新的基本考虑,「创新」的内容,如何促进创新或变革?245

第六章 政治环境254

第一节 政治环境的性质及国际政治体系--政治生活的组织和驱动力量,三个主要次系统:西方、东方与南方,若干有关概念:主权、国家利益和国家目标、民族主义、帝国主义与新帝国主义254

第二节 个别国家的政治气候及其国际企业间的交互作用--与母国,与东主国258

第三节 政治风险及其分析--政治风险的意义,政治风险的来源及后果,分析与评估:主观评估与数量方法评估263

第四节 如何对付政治风险--未进入东主国前的应付策略,进入东主国后的经营策略,征收业已发生后的寻求补偿策略275

第七章 经济环境284

第一节 资源基础及主要经济制度284

第二节 各国经济情况的比较--各国分类,GDP、GNP、工业构成及资本形成,人口、文盲率及生命预期,经济活跃人口、就业人口及其分配,物价指数,进出口贸易及国际储备地位288

第三节 国际贸易、商业政策与国际间协议--比较利益理论,传统比较利益理论的不足,商业政策(关税、非关税的贸易限制、贸易优惠及其他限制),国际间协议(GATT、商品协议、航运协议),世界贸易的现状296

第四节 国际货币制度--1971年以前,1971年以后342

第五节 国际金融市场--国际金融市场的构成(金融中心、当地金融市场、国际银行、开发银行),国际融资与「主权风险」,欧币及欧债市场,亚洲美元352

第六节 外汇市场--外汇市场的操作、参与者及功能,现货与期货、套汇与保值套息、及热线流动,外汇汇率的决定与预测,平衡交易373

第七节 国际收支--意义与性质,复式簿记原则,国际收支账户结构,国际收支平衡表对政府及国际公司的重要性,逆差与盈余、均衡与失衡及失衡原因及对策389

第八章 法律环境411

第一节 法律、国际法与国际企业--国际法与国内法,国际法内容的扩大,国际法如何创立,与国际企业活动有关的国际条约或协议411

第二节 工业产权及国际课税--工业产权(专利、商标)及其有关条约或协议,国际课税:若干有关问题,国际课税:双边税务条约419

第三节 各国法律制度及影响国际企业经营的特定法律--世界经济中的法律制度,影响国际企业经营的各国特定法律和规定(分公司与子公司的设置,外籍人员的任用,反托辣斯法,劳工立法,市场营销的法律规定,课税及外人投资的法律规定:亚洲及太平洋若干国家之例)430

本编参考读物455

第三编 组织形式及活动类型455

第九章 国外经营的法定组织形式455

第一节 行政组织与法定组织--组织结构类型,海外单位的法定组织形式455

第二节 分公司与子公司--租税上的不同,其他的优劣点比较458

第三节 国外基地公司或避税地公司--避税地的条件及避税地公司的性质,避税地的类型,母国应付「无所得可税」的对策464

第四节 其他形式的法定组织--美国的WHTC及DISC469

第一节 出口--出口原因,出口职能及其履行,出口程序、融资及信用保险473

第十章 国际企业的活动类型:出口,技术授权,及设备租赁473

第二节 技术授权--意义及性质,授予权利种类及范围,技术授权的原因或目的,技术授权的利弊,国际间技术授权的若干实际考虑, 国际间技术授权协议或合约的主要内容,「授权人」、「受权人」及授权成功或失败的原因分析,技术授权与技术移转486

第三节 设备租赁--租赁业的发展与租赁商,租约、租赁人、设备与租赁种类,国际租赁与国内租赁,为何租赁,租赁业的业务发展情形505

第十一章 国际企业的活动类型(续):直接投资515

第一节 趋势概述--已发展的市场经济国家对外直接投资,发展中国家对外直接投资515

第二节 解释对外直接投资的理论--实际因素及行为面,市场不完全理论、国际贸易理论、区位理论、投资理论、厂商理论及工业组织理论,直接投资理论的总结 附录:1. 美国制造业多国籍公司如何审评对外投资 2. 外商在美国进行制造业直接投资的动机533

第三节 直接投资对东主国的影响:利益与成本--资本需要,国际收支,就业,政府税收,国民生产,外部经济,消费者,生产要素556

第四节 投资保险及保证--美国的投资保险及保证计划,其他国家的计划563

第五节 放弃(或撤走)已有投资--意义与性质,若干实况,放弃投资的原因分析,放弃投资的决策过程及未来展望568

本编参考读物581

第四编 经营管理:策略及实务581

第十二章 公司计划与战略581

第一节 多国籍公司的计划程序与战略厘订--战略性策划的意义及新的形势,战略性策划的程序(时间层面,内部分析,外部分析,拟订目标,拟定战略,实施计划)581

第二节 市场选择战略--市场评估与竞争评估,市场选择,市场选择的全盘战略598

第三节 产品战略--结合若干职能层面的多国性产品战略:产品的发展,产品的生产,产品的销售604

第四节 进入战略--进入的方式,选择进入方式的决定因素,进入的选择608

第五节 所有权战略--所有权与控制,所有权战略的决定因素,合营企业或合资经营610

第六节 公众事务战略--公众事务职能,公众事务部门及所需技巧,公众事务战略617

第十三章 组织结构与控制623

第一节 职能式对分部式组织结构623

第二节 职能结构及分部结构在美国及西欧的实践625

第三节 多国籍公司的组织结构:由国际部门到全球性组织结构--国际部,全球性结构(职能结构,地区结构,产品结构,混合式及矩阵式结构),组织结构的选择627

第四节 组织控制--决策所在地,资讯与沟通,业绩衡量642

第十四章 市场营销管理649

第一节 多国性市场营销与国内市场营销的异同649

第二节 多国性市场营销管理的概念框架--管理程序的概念构架图示,不同国家的分组或聚类,市场营销策划责任在总部和子公司间的分配650

第三节 产品政策--产品标准化-差别化,国际产品战略:五种类型656

第四节 定介政策--国际定价所受的限束,定价方法及其问题「边际成本」定价、「全部成本」或「成本另加」定价、通货膨胀环境中的定价、通货贬值或升值情况下的定价及在发展中国家的定价,移转定价:目标、利益冲突,被利用至何种程序及价格决定标准与限制664

第五节 国际广告--决策谁属及标准化问题,国际广告若干实务简述(预算程序、号召语句、画图及版面设计、广告稿及国籍形象)676

第六节 分配通路管理--意义、职能及国际管理,通路的选择,若干问题(管理责任谁属,发展中国家的通路及发展工作关系)680

第十五章 财务管理686

第一节 财务职能的组织:结构及控制--结构:集中总部、集中国际管理单位的总部抑分权,控制:内部业绩评估的目的、财务报告制度、业绩评估标准及汇率对财务控制的影响686

第二节 长期投资及融资决策--长期投资的资本预算作业分析(计划评估的第一阶段、第二阶段、第三阶段),融资决策:最佳财务结构及资金来源的选择693

第三节 外汇风险管理--外汇风险管理的论争,汇率预测,外汇暴露的制度:折算暴露,交易暴露、经济暴露、租税暴露,外汇风险的管理:暴露报告、如何应付经济暴露、如何应付交易及折算暴露703

第四节 营运资金管理--资金安置:股息汇出、权利金、劳务费、母公司间接费用的摊付、移转定价及被封锁的资金的移转,流动资产管理:现金余额的处理(现金的中央集中、多边净额结算、多国性现金调度系统、现金预测)、应收账款的处理/存货管理734

本编参考读物755

第五编 个案及其他755

Ⅰ 个案之部755

1. 谁是真正的多国籍公司?755

2. John Marshall(在全球性市场内谋求适应)757

3. Weiss Appliance Co.Inc.(产品生命循环模型在企业决策上的应用)761

4. Bell Schonheitsprodukte GmbH(多国性工厂所在地的选择)771

5. Odysseus, Inc.(海外扩张的交替策略)784

6. Control Data Corporation (A)(打开共党国家的市场)797

7. The American Aluminum Corporation(应付民族国家的利益:移转价格的计算)805

8. Paisley S.A.(调度流动资产:多国籍公司的财务管理)812

Ⅱ 事件及练习之部823

1. 自动化823

2. 技术授权成本825

3. 在外国进行R D826

4. 接收美国829

5. 市场大小831

6. 你如何负担得起价值二千万元的游艇832

7. 定价问题836

8. 物价膨胀与现金管理837

9. American Level Corporation840

10. Peter Brass Company842

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