《国际企业》

导言1

第一章国际企业的形成与发展2

第一节 国际企业是世界经济发展的必然结果2

第二节 国际企业对世界经济的影响17

第二章国际企业的经营环境35

第一节 文化环境35

第二节 市场环境41

第三节 自然环境53

第三章国际企业的经营战略56

第一节 企业经营战略概述56

第二节 国际企业经营战略的程序与内容62

第三节 国际企业的经营方式67

案例3－1美国和加拿大的厂长（经理）重点抓什么工作70

案例3－2日本家用电器产品打入中国市场的战略76

第四章国际企业的组织与人事管理80

第一节 国际企业的组织管理80

第二节 国际企业的人力资源管理89

案例4-1卡波特公司派出人员指南修订问题95

第五章国际企业营销组合策略（一）102

第一节 国际企业的产品策略102

第二节 国际企业的定价策略118

第六章国际企业营销组合策略（二）130

第一节 国际企业的分销策略130

第二节 国际企业的促销策略137

案例6－1广告案例系列145

案例6－2ECOTECH公司在美国的拓展之路53

案例6－3凯特皮纳公司如何制定市场营销组合策略156

第七章国际企业出口贸易管理159

第一节 商品159

第二节 价格术语与价格165

第三节 国际货物运输171

第四节 国际贸易货物运输保险177

第五节 国际贸易支付181

第六节 商检、索赔与仲裁193

第七节 交易磋商与签约198

第八章国际企业境外直接投资管理201

第一节 参股投资201

第二节 合营企业与独资企业205

第三节 非股权投资209

第四节 贷款投资212

案例8－1关于成立中美合资美国德州工业有限公司的可行性调研分析报告213

案例8－2耐特公司在中国投资案例225

第九章国际企业的财务管理229

第一节 国际企业财务组织管理模式229

第二节 国际企业的资金筹措231

第三节 国际企业内部的资金运用与管理248

第十章国际企业的运用与管理254

第一节 风险的一般概念254

第二节 国际企业的经营风险及其管理255

第三节 国际企业的财务风险及其管理259

第四节 国际企业的外汇风险及其管理268

主要参考文献274

后记275