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上篇：网络广告的特性1

第一章 网络广告概述2

第一节 网络媒体的诞生与发展2

第二节 网络——广告的新媒体3

第二章 网络广告的意义与作用6

第一节 网络广告的意义6

第二节 网络广告的作用13

第三章 网络广告的分类16

第一节 依据网络广告的内容分类17

第二节 依据网络广告的性质分类19

第三节 依据网络广告的层次分类21

第四节 依据网络广告的形式分类23

第四章 网络广告的特性26

第一节 广泛性26

第二节 非强迫性26

第三节 可选择性27

第四节 互动性27

第五节 时空的延展性28

第五章 网络广告与传统广告的异同32

第一节 网络广告与电视广告的异同32

第二节 网络广告与招贴、路牌广告的异同33

第三节 网络广告与报纸、杂志广告的异同33

第四节 网络广告与宣传册、产品样本的异同36

中篇：WEB广告的设计艺术37

第六章 网络广告的设计流程与设计要素38

第一节 网络广告的设计流程38

第二节 WEB广告的构成要素40

第七章 网络广告的设计原则44

第一节 锁定注意44

第二节 易懂易记46

第三节 针对需求48

第四节 信任原则48

第五节 具有感染力和号召力50

第八章 WEB广告的设计要领52

第九章 网页结构层次上的设计艺术62

第一节 导航系统设计62

第二节 网络标识设计70

第三节 网络栏目设计71

第四节 公共服务设计72

第五节 搜索设计73

第六节 检索凸舌设计75

第十章 网络广告构成要素的设计要领78

第一节 广告文字撰写78

第二节 广告正文81

第三节 图形设计82

第四节 商标设计84

第五节 色彩设计85

下篇：作品实例89

第十一章 正例90

第十二章 反例102