《创意颠覆：20位顶尖广告策划人的人生传奇和他们刮起的市场风暴》求取 ⇩

利奥·伯内特：不仅仅是“万宝路之父”1

商业心灵竞争（序言）1

与生俱来的戏剧性47

查尔斯·萨奇　莫里斯·萨奇：用6万赚17亿，奇才还是大盗？47

12．题外话：万宝路牛仔的悲剧47

11．伯内特箴言数则47

10．关于广告写作的对话47

曾感愧疚吗？不必！47

打交道的优点47

使得谁厌烦？47

怎样与那些“必须做的事”相处47

情绪上的窘境47

这就是使作品具有独创性47

你的微小心声的力量47

明晰与结合的力量47

9．不断注意听取那微小的心声47

8．向个人主义挑战47

7．如何与客户休戚与共47

6．“万宝路之父”让这个品牌值300亿美元47

5．诗一样的广告——月光下的收成等47

4．闯过“红苹果时代”47

3．卡迪拉克汽车公司的广告主管47

2．理想中的职业是记者47

1．印刷厂里的小学徒47

什么是创造力47

6．以情动人的广告切入点68

2．做厨师时，他的抱负是把饭菜做得比别人都好3．半个世纪后，奥格威24岁时撰写的推销手册仍被认为是最好的4．投身广告，38岁还能使生命辉煌么？5．白手起家，出奇制胜6．生存之本：争取客户的奇招调研先行用高效率取胜欲擒故纵沉默是金锲而不舍耐心等待激将法7．经典之68

2．做厨师时，他的抱负是把饭菜做得比别人都好3．半个世纪后，奥格威24岁时撰写的推销手册仍被认为是最好的4．投身广告，38岁还能使生命辉煌么？5．白手起家，出奇制胜6．生存之本：争取客户的奇招调研先行用高效率取胜欲擒故纵沉默是金锲而不舍耐心等待激将法7．经典之68

戴维·奥格威：现代广告教皇68

7．卖玩具的卡通68

3．萨奇的礼物68

5．有路必有丰田车68

4．永远的可口可乐68

2．小鱼怎样吃大鱼68

1．挺着大肚子的男人68

1．被牛津大学“封杀”的天才125

10条广告标题的写作原则125

10条广告正文写作原则125

2．做厨师时，他的抱负是把饭菜做得比别人都好3．半个世纪后，奥格威24岁时撰写的推销手册仍被认为是最好的4．投身广告，38岁还能使生命辉煌么？5．白手起家，出奇制胜6．生存之本：争取客户的奇招调研先行用高效率取胜欲擒故纵沉默是金锲而不舍耐心等待激将法7．经典之125

7．幸福的“寡妇”153

8．三分长相七分打扮153

6．聪明人用“傻瓜”风琴153

威廉·伯恩巴克：唯情派广告大师153

2．投报无门卖刷子153

4．三人行必有我师153

3．扬—罗毕凯的新鲜血液153

1．新闻系里的写作天才153

5．会说人话的马153

1．从幕僚到老总全凭一支笔170

2．会掏腰包的“小猫”170

3．“大众”的动作从小处开始170

4．甘居第二位的“老大”170

5．情感渗透的广告佳作——“夜晚属于米克罗”6．唯情派的广告艺术论王力：中国公关第一人170

1．“智业杀手”的早期生活214

2．辞公职，创恩波，名符其实的“公关第一人”3．郑州小试身手，策划“中原商战”、“亚细亚现象”4．“我是共产党员”引起轰动效应5．“亚都现象”的原委始末6．致力推动民族群体智力，遍走全国各地传经授道7．走出公关8．王力自嘲咨询业：上赶着，伤感着吉田秀雄：日214

5．给电通带来福音的人234

7．“鬼才”十则234

6．“厉鬼”的温柔234

斯坦利·里索　海伦·里索：现实＋浪漫＝广告的完美234

3．数次碰壁后撞进“电通”234

2．两个养父与一个养子234

1．凄苦的早年生活234

4．小水池里养大鱼234

1．老汤姆森的创造256

2．广告从原始到科学的飞跃256

3．灰姑娘的广告情缘256

4．广告伉俪翻云覆雨256

5．大师倒下了，但他的灵魂在行走256

黄霑：香港广告界的元老级人物256

红顶金身百事吉，一尝便知好酒质264

麦金纳：推销硅谷的策划家264

5．激流勇退，献身演艺264

4．四字箴言——校对小心264

3．黄霑特色：不到火候不揭锅264

2．从“总督牌香烟”到“人头马白兰地”264

一生起码一次，到世界度假264

人头马一开，好事自然来264

从头到尾都是好味264

1．偶然步入广告界264

王志纲：“三位一体”的“岭南策划奇才”275

7．太早见报并不好275

6．“麦金塔”广告策略析275

5．“麦金塔”胜利之谜275

4．打响“麦金塔”大决战275

3．产品定位的谋略275

2．口耳相传最重要275

1．站在辉煌的硅谷背后275

亚历山大·克罗尔：世界广告王309

12．下海后，你变俗了吗？309

11．“自我准确定位是一切策划的起点”309

10．影视策划：一股股摄像机旋风309

9．区域策划：风景这边独好309

8．战略策划：受命于危难之间309

7．商战中“好项目是策划出来的”309

6．震动中南海的新闻策划309

5．改“刚”为“纲”，寻找社会的坐标309

4．初试锋芒的“方法论”309

3．兰州大学里的“方法论迷”309

2．书香门第，苦难人家309

1．永远的神话，碧桂园309

1．寻找轨道的流星317

2．客户就是我的“金牌”317

3．体育思维下的广告王317

铁流：“政治公关”大师317

7．3.12和3.18，仅是两个日子吗？339

8．力筑《天下第一楼》339

6．震动总理的化妆品曝光案始末339

9．这么干，你就会成为公关大腕339

李光斗：白手打天下的新一代广告人339

1．一生坎坷，半世折磨339

5．千里冰啤酒·“千里冰封”·毛主席339

4．老“右派”的中华精品情怀339

3．小镜头中的大买卖339

2．亚运红楼壮行酒339

1．失业，是给你一次机会367

2．西昌，编制“卫星广告”的梦367

3．“第一次”是最好的一次367

4．人民大会堂不再对广告说“不”367

5．天桥上的创意367

6．“小霸王”成名的前前后后367

7．第一次和成龙合作367

8．和成龙合作最多的广告人367

9．拼搏是人生最高的享受367

何阳：要点遍中国的“点子大王”367

8．“点子大王”的“点子情结”390

7．周游列省的“说客”390

9．“我今天干的是咨询业”？！390

6．“农民事件”带来的转折390

5．“酸妞”的“嫁妆”390

4．新闻界炒出了“点子大王”390

10．何阳眼中的何阳390

11．“策划≠点子”——何阳现象的冷思考390

“点子大王”不是“江湖术士”390

“包治百病”那是巫医，“一点就灵”那是巫术。12．还不是结尾叶茂中：一位出色的广告人390

2．“壮士穷途一饭难”390

有家军工企业上门求技术390

1．“点子大王”过招中国新闻界390

3．何阳捅破了薄薄的“窗户纸”390

在杭州开往上海的列车上390

文化馆要搬迁390

驰名中外的金华火腿390

东北一家工厂生产一次性筷子390

一家童鞋厂濒临倒闭390

蛋糕行业390

1．钟情空调广告397

2．行走着的广告397

3．创意与实践397

余明阳：中国CI专家团少帅397

1．为今日集团导入CI403

2．为雅戈尔集团导入CI403

霍普金：深刻认识广告的高手403

曾波：用脚创意金奖广告的人407

3．霍普金的广告观407

1．年薪两百万的文案员407

2．生活中的霍普金407

1．非广告经历正是最重要的广告经历420

2．一份传真，成功的开端420

3．一次流产的优秀策划420

4．金奖广告“人命关天”创意记420

乔治·路易斯：广告界的疯子420

1．路易斯对“小心”说不444

2．文字是最好的画面444

3．笨蛋才去做广告444

4．别缠我，就去这么干444

5．名人，你真能帮我的忙444

6．社会正义，广告人的良心444

7．疯·奇·怪，我是女人444

后记444