《当前企业问题专辑 第5辑 第3册 如何做广告企划工作》求取 ⇩

壹、绪论1

一、研究动机与研究目的1

二、研究范围和研究方式2

三、研究过程3

四、研究架构4

贰、广告的概念5

一、广告的定义5

二、广告的功能7

三、广告的影响10

四、广告的种类10

叁、广告企划的程序17

一、市场研究分析17

二、广告计划拟订18

三、媒体计划18

五、广告效果调查19

四、广告制作19

肆、市场调查的企划21

一、市场调查的主题21

二、有关资料之收集与分析21

三、试访22

四、对该项调查具有充分经验和知识22

五、调查实施计划25

七、市场调查的方法26

六、调查报告及追踪26

八、市场调查的技术31

伍、如何制定广告目标43

一、为什么要制定广告目标43

二、制定广告目标的原则47

三、制定广告目标的利益48

陸、广告预算的订立53

一、广告预算之意义53

二、设定广告预算之要件与步骤53

三、广告预算之设定标准54

四、传统广告预算设定法55

五、计量广告预算设定法60

六、产品生命周期与广告预算61

七、新产品广告策略及预算61

八、成熟期商品广告战略与广告预算62

九、长期广告策略与预算63

柒、广告策略的拟定65

一、基本的五种广告策略65

二、商品定位的策略68

三、新产品广告策略70

四、食品广告创作策略73

五、旅游业广告策略74

六、工业产品广告策略76

七、金融广告策略77

二、广告媒体之分类81

一、广告媒体之意义81

捌、广告媒体与选择81

三、广告媒体之特性82

四、广告媒体策略89

玖、广告表现的企划95

一、传达内容之表现95

二、创意之表达97

三、表现手段之决定98

四、传达内容的诉求方法99

五、表现型式99

拾、广告效果的测定103

一、效果测定之目的103

二、广告效果测定方法103

三、广告效果调查方法106

壹拾壹、附录111

广告企划案实例一：光阳铁人广告企划案111

广告企划案实例二：必治妥公司百服宁1979年广告企划案120