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目录1

潮头观潮96中国广告市场形势分析 黄升民3

有恒与可贵——为《广告潮》书第三辑序 颜伯勤4

更新观念迎接挑战——为《广告潮》书第三辑序 唐忠朴6

风起云涌广告潮——为《广告潮》书第三辑序 黄升民9

广告市场走向成熟广告代理势必规范 徐百益12

广告全面代理缘何步履维艰 黄升民14

中外广告差距不可忽视——访广州市工商局副局长、广州市广告协会会长刘福文 卢兵彦16

中日广告界差距何在？——访日本旭通信社株式会社总裁稻垣正夫 吴斌 袁乐清21

直接、简练：国际广告新境界 胡川妮23

广告独特魅力源自民族文化 陈大明26

广告的“民族情结”与“现代观念” 李谋29

理念广告：企业形象意识新觉醒 罗志上33

两道风景相辉映一个潮头双翼飞——“广州日报优秀广告奖”与“信息时报广告潮专版”赏析 卢泰宏 李世丁36

“广州4A”：让广告更专业化话说“4A”之由来 杨忠愚41

广告“巨头”聚首商讨行业对策 吴勇加 袁乐清42

呼唤行业自律倡议成立“4A” 穗广协44

大型媒介齐齐表态赞成“代理”欢迎“4A” 袁乐清 杨忠愚46

广州，“4A”大雪球开始滚动 黑马47

千里之行始于“4A” 李谋49

扶正压邪不辱使命 何旭凌51

“广州4A”及其社会责任 刘醒豪53

成立“广州4A”是市场的需求 梁荣志55

服务客户为宗旨 贺铮 毕玉强57

门当户对惺惺相惜 冯微59

从“拉”广告到“做”广告 李明 陆穗岗61

“广州4A”与广告名牌 韩小鹰63

“4A”率先垂范广告协调发展 邱文雄65

创造广告发展的良好空间 何卫平67

广告公司连锁店“4A”阵容新特点 何炳均68

规范操作：广告专业化的基础 冯微70

成立“4A”之我见 金培武72

广告主寄厚望于“4A” 卢玲75

行业规范刻不容缓“广州4A”应运而生——广州市工商局商标广告处负责人就成立“广州4A”问题答广东电台记者问 卢玲78

广州市广告协会公告81

广州地区综合性广告代理公司委员会工作条例83

从“美国4A”谈到“广州4A” 杨树丰87

“4A”对消费大众应尽的责任 颜伯勤90

香港广告香港：分食内地广告大饼 卢泰宏 李世丁95

合资与培训：进军内地广告市场之路 卢泰宏 李世丁97

“香港4A”：跨国广告公司的一统天下 卢泰宏 李世丁99

有规有矩成方圆自律自强成大业 卢泰宏 李世丁101

香港广告无特色？隔岸桃花别样红 卢泰宏 李世丁103

以创意为生命的金帆奖——析“香港4A”的广告创作 卢泰宏 李世丁105

创意大姐大——香港著名广告人纪文凤印象 卢泰宏 李世丁108

让龙的创意呼啸全球——记香港《龙吟榜》主林俊明 卢泰宏 李世丁111

“灵智”老板朱家鼎 卢泰宏 李世丁114

广告香港 卢泰宏 李世丁117

携手共创美好家园——香港的公益广告与精神文明 卢泰宏 李世丁119

香港广告创作回顾 黄光锐121

返朴归真大趋势 曾锦程 陈大仁124

乐为广告流血汗 庞婉颖127

香港广告媒介风情录 陈天成130

环球广告美利坚广告纵览 袁乐清 刘勇137

公司机制有活力不拘一格用人才 金培武151

欧洲广告美不胜收 刘福文153

斜塔的广告效应 刘福文155

德国广告扫描 金培武编译157

日本“电通”之路 卢泰宏 李世丁163

国际性广告表现新演变商标力求高度简明 颜伯勤171

只有画面没有文字 颜伯勤173

设计表现趋向无国界 颜伯勤175

“反白式”的广告设计渐流行 颜伯勤177

名家荟萃创名牌 颜伯勤179

以智慧指导消费者精用商品 颜伯勤181

将食品香味印在纸上 颜伯勤183

以汰旧换新为诉求重点 颜伯勤185

使用简便已成销售关键 颜伯勤187

在商品广告上注明售价 颜伯勤189

让消费者“梦幻成真” 颜伯勤191

报纸媒介寻求发声 颜伯勤193

话说CI建立有中国特色的CI 梅雨197

中国企业导入CI路漫漫前景广阔 梅雨200

企业CI谁来做 张大旗203

导入CI方兴未艾新潮CS后来居上 李智伟206

名牌战略与商标名城与佳节齐飞名牌共名厂增色——广州市常务副市长伍亮谈97中国（广州）广告节 杨艾元 雷小平211

排除干扰，发展中国名牌 陈大明213

企业：大胆实施名牌战略 陈大明215

莫谓乡镇企业“土”沃土名牌更飘香 陈大明217

名牌延伸成功的条件 刘雨田220

品牌形象与营销品牌形象：企业的第一资产 徐百益225

不到长城非名牌吗？ 李尚才228

并非“腐朽”化神奇——招牌名称沉渣泛起现象析 吴咏桂229

企业如何给产品命名 陈大明230

起名不当市场“泡汤” 谭志明232

市场不景气，企业还做广告吗？ 山石234

广告能创造需求吗？ 傅汉章 李小勤236

让产品会“说话” 张平平238

色彩形象促营销 蔡民239

汝果欲促销功夫在其外——谈商界风行的“特殊服务” 张工241

免费广告也招财 蔡民244

“行为广告”皆大欢喜 吴咏桂245

“大白菜”：出手不凡 张志萍246

世界“营销”重奠基“整合营销”成基石——中山大学教授卢泰宏与学生朱翊敏关于“整合营销传播”（IMC）的对话249

论广告商誉重塑广告商誉不可等闲视之 傅汉章 李小勤255

广告要刹急功近利之风 傅汉章 李小勤258

广告的道德冲突 傅汉章 李小勤260

广告：可以“载舟”亦能“覆舟” 傅汉章李小勤263

公益广告高扬时代主旋律公益广告出精品 唐忠朴267

公益广告企业青睐于无声处积累美誉 丁亚鹏270

公益广告繁花似锦——“中华好风尚”公益广告活动浅析 金培武274

公益广告：企业理念的重构与表现 黄升民277

公益广告大有可为 徐百益282

策划人语广告人的金钥匙 黄升民 云峰287

报刊广告的策划艺术 周帆295

画入广告情趣盎然 李文忠297

漫画广告诙谐滑稽 韩伯泉299

广告创意探胜为“千叶锅”创造第九功能——兼谈将产品化为品牌 卢泰宏 李世丁303

一缕浓香一股温暖——《南方黑芝麻糊》电视广告创意赏析 李智晖306

仰天地正气问人间暖凉——“格力”企业形象广告赏析 李玲308

气贯长虹红太阳——长虹电子集团广告赏析 罗志上310

“真诚到永远”的海尔情——青岛海尔集团广告赏析 罗志上312

碧桂园，蓝天下的一泓清泉——碧桂园系列广告赏析 苹苹315

高质量的产品高质量的广告——浅析“爱得乐”的广告宣传策略 周慕明 袁乐清317

“杯水车薪”见真功——广州天河广客隆家居城的广告策划 张先慧 李翠321

“日夜银行”优质便民——浅谈诗书信用社的广告定位 程小玲324

故事大赛促“飞达”扬名 杨建燎 黄金脑326

以人为本的广告观——吉田秀雄与东方广告哲学 卢泰宏 李世丁328

文案精要亟待更多优秀广告文案问世 徐百益335

文字本身就是创意——汉字在广告表现中的魅力 卢泰宏 李世丁337

没有牙齿，看你怎么念——再谈汉字在广告表现中的魅力 卢泰宏 李世丁341

广告词的联想沟通法 杨羽344

谈广告词的浮乱现象 谭志明347

广播广告：围绕“听”字做文章 冯富华350

“让我们做得更好”的启示 王德凡352

精彩文案从何来企业营销为源头 徐百益353

广告定位是“和谐”直书回文总相宜 陈磊355

广告语：合法、合情、合理 张人杰357

商店妙联赛广告 李盛仙359

“成语”入广告面面观 杨国华 陈美云 冯富华 姜文兆 黄新荣362

妙语求才攻心夺魄——广告公司招聘广告赏析 阿健367

万千广告词须辨价值观 刘雨田370

标志设计真的本质善的行为美的表现——从中国银行标志谈企业形象设计 靳埭强375

企业标志的设计定位 罗耀辉378

企业名称的命名艺术 罗耀辉381

企业标志的造型设计 罗耀辉383

广告大家谈做广告要有公关意识 徐百益389

产品销售竞风流广告投入不可少 吴咏桂390

赞“读广告有奖” 张工392

硬性许诺广告再受青睐 吴咏桂394

广告宣传不应扬洋抑己 吴咏桂395

切莫“省下一把盐，酸了一缸菜” 谭必久396

白酒广告，还能“火”多久？ 魏青397

市场调查员形象小议 冯富华400

技术信息岂容假 吕峰402

明星价值欲何求 阿愚404

邮品广告应好自为之 罗蝶406

从“荣昌肛泰”到“甜梦口服液” 李尚才407

创意错位难促销 胡发生409

“嚷三遍”广告笨拙且烦人 潘祥410

企业广告经验广告主题的选择 刘雨田413

产品生命周期与广告重点 刘雨田414

分析传媒影响力心中有数做广告 蔡民416

比较广告善于比较 关发417

广告点歌歌声广告 王亚平420

隐性广告巧用生辉 刘雨田422

选时选点勿乱花钱 谭志明425

旅游广告多奇招 蔡民427

愚者赚今天智者赚明天 梁牛429

“第二”胜过“第一” 李文忠431

无心插柳柳成荫 刘雨田432

广告经营管理市场化：广告经营必由之路 罗志上435

广告法制管理与行业自律 罗志上438

依法广告话“商桥” 欧藻楠441

价格管理：生命攸关广告业 金培武444

应当制止广告价格歧视——广告行业亟待解决的一个课题 金培武446

坚持“佣金”标准化推进广告代理制——就广告代理费问题答客问（一） 金培武448

制止压价竞争理顺价格关系——就广告代理费问题答客问（二） 金培武452

广告正本清源楼市复苏有望 金培武456

是全面“禁止”，还是依法“限制”？——就羊城烟草广告管理问题访广州市工商局负责人 余兰458

广告公司与广告人广告公司应进行素质量化 罗志上463

广告公司经理的国际化趋势 陈希465

国有广告公司出路何在 阿愚467

广告公司生存之道——访李奥贝纳国际首席行政总裁BillLynch 香江媒介469

现代体制团队精神——广东广旭广告有限公司发展探秘（一） 刘醒豪471

整体运作合力超常——广东广旭广告有限公司发展探秘（二） 吴斌 袁乐清473

跃出地平线——访广州旭日广告公司 卢泰宏 李世丁475

待君满身铜臭时——有争议的广告人韩子定印象 卢泰宏 李世丁479

一言难尽广告人 李智伟483

欲做成功广告人不可忽视勤读书 徐百益485

广告四字歌 徐百益487

大旗广告广告投入是一种投资 张大旗491

点子不等于策划 张大旗493

广告做给谁看 张大旗495

广告为谁而做 张大旗497

获奖广告与商家利益 张大旗499

怎样选择广告代理公司 张大旗501

“无风格”是广告的最好风格 张大旗504

卖广告与做广告 张大旗506

“人不求我我求人” 张大旗508

广告：艺术还是科学？ 张大旗510

媒介风情霓虹灯：百年广告百般情 新广美515

挂历广告；可出厅堂入卧房 韩伯泉517

地图广告：墙内开花墙外香 张岳黔518

车票广告：悄然兴起前景好 张岳黔519

匙牌广告：方寸之地见创意 冯富华520

天空广告：商家斗地又战天 阮美勤521

高科技广告：“望、闻、切”跨新世纪 杨再舜522

“味道”广告：芳香撩拨购买欲 冯富华523

飞机广告：航空公司新商机 冯富华524

传单广告：负面效应须提防 张跃525

电子信箱：广告功能显魔力 郑晴527

地铁电影：别开生面做广告 蔡民529

旅游用品：广告待君来开发 冯富华530

广告趣闻轶事今日重提旧广告只缘创意可翻新 程禹功533

旧时广州新成药广告风行百姓家 韩伯泉535

两副长联广告南北相映成趣 韩伯泉536

招牌好，招财又进宝 韩伯泉538

方丈竞价买传媒 吴咏桂540

巧赚名人做广告 徐敏荣541

广告漫画 黑马545

垃圾广告谁是皇帝生安白造借题发挥变招骗钱替罪羔羊异想天开找人老婆与狼握手与狼饮酒弹性逻辑后记 编者551