《广告潮 第2辑》求取 ⇩

潮头观潮3

中国广告“三雄”鼎立广东广告路在何方——全国第四届优秀广告作品展评选述评李子先3

岭南广告潮喜中犹存忧——广州地区’95广告业走势乐清忠愚 国坤7

说长道短话广告管其乾 孙玉成 李祖仁10

电视广告忧思录兆年14

“皇朝文化”现象透视李智晖16

闯入中国市场的洋广告徐智勇19

中国广告理论书籍一瞥蒋春桥21

广告论坛25

广告人：聪明智慧之星徐百益25

广告就是投入智慧李旭27

增强广告效果三原则赵振宇28

议论广告日见多广告常识何其少杨崇远31

对我国公益广告的回顾与思考唐忠朴34

公益广告多多益善潘胜文40

公关广告的特征赵振宇42

可望，还得可及李文忠45

重视形象广告的作用刘雨田46

广告需要笑声韩伯泉48

女人“漂亮”最重要么？姜文兆50

房地产广告的误区罗蝶51

慎找名人做广告吴咏桂52

明星做广告诚心最重要赵碧君汪文敏53

礼仪广告正走红吴咏桂54

企业，怎样与新闻界交朋友赵振宇56

企业家，您还得做广告李智伟59

《现代广告》解说63

文化层面论广告黄升民丁俊杰63

市场调查A B C黄升民 丁俊杰68

广告策划过程录黄升民 丁俊杰71

形象统一与CI黄升民 丁俊杰75

广告媒介纵横谈黄升民 丁俊杰80

广告媒介策略谈黄升民 丁俊杰85

平面设计与广告黄升民 丁俊杰90

缤纷荧屏看广告黄升民 丁俊杰93

现代广告科技潮黄升民 丁俊杰95

国际营销与广告黄升民 丁俊杰98

广告创意漫笔103

当太阳升起的时候——“太阳神”辉耀神州的启示卢泰宏 李世丁103

发掘出商品的戏剧性——“美媛春”系列广告述评卢泰宏 李世丁106

点金成铁为哪桩？——略评国内的白酒广告策略卢泰宏 李世丁111

二十一世纪在招手——“小霸王”学习机广告获首奖有感卢泰宏 李世丁114

各有灵苗各自探——歌星定位说因由卢泰宏 李世丁118

让沉石浮出海面——香港“维他奶”广告的起死回生卢泰宏 李世丁121

且听新翻杨柳枝——“七喜”和“两梳蕉”的“招魂曲”卢泰宏 李世丁124

以小搏大见真功——台湾“包种茶”广告穿越强势品牌的传播屏障卢泰宏 李世丁127

伸出枝桠去触摸太阳——日本“宝矿力”饮料广告的魅力卢泰宏 李世丁130

USP：从蚌体中挖出珍珠——谈好的广告植根于好的产品卢泰宏 李世丁133

USP：不朽的广告智慧——从P＆G洗洁品畅销市场看独创的销售主张卢泰宏 李世丁136

Just One：只说一件事——文案创作三探卢泰宏 李世丁139

原始人打败了麦考利克金？——从“日清”杯面广告获坎城广告大奖说起卢泰宏 李世丁142

与生俱来的戏剧性——李奥·贝纳的创意哲学卢泰宏 李世丁145

各显神通出奇招——汽车广告“说什么”卢泰宏 李世丁148

创意=魔岛浮现——韦伯·扬的创意过程卢泰宏 李世丁152

狂歌劲舞总是情——“可口可乐”百年广告探微卢泰宏 李世丁156

在“代沟”上竖起丰碑—— “百事可乐”广告的侧翼迂回卢泰宏 李世丁159

话说CI165

CI策划与整体性李智伟165

CI策划与个性化李智伟167

CI策划应当体现人情味李智伟170

企业运用CI出海谨防“触礁”蔡民172

中国CI发展误区及其文化结熊源伟174

广告策略179

对外广告要选准媒介刘雨田179

广告时间模式的选择刘雨田王 静181

避免电视广告“功亏一篑”谭必久183

是“故弄玄虚”还是富有创意？刘雨田184

抓住广告良机利莫大焉黄新荣186

鸽群飞进公司 顿生广告灵感郑 发188

于无声处看“雷霆”布鲁克189

献给少女一片纱韩小鹰191

白沙飞机送学子张大旗193

着着高招显神通韩导勤 吴咏桂 蔡民 潘 祥196

味王强强滚掌声强强滚——台湾味王公司“强强滚”速食面广告策略肖志雄200

广告的表达与效用209

新闻与广告要分列清楚颜伯勤209

报纸广告版面的活用颜伯勤211

“直式的半页”与“横式的半页”颜伯勤213

“一次两稿”的有效运用颜伯勤216

一版只刊登一则广告颜伯勤218

最简洁的广告文案颜伯勤220

标题字数的变化颜伯勤223

比较性广告的演变颜伯勤226

巧用中英文为标题颜伯勤229

再谈广告标题中嵌英文颜伯勤232

文案精要237

广告口号：准确简明 新奇张大林237

广告语的魅力与创意红方格 郭亚东239

“创意”勿滥用李智晖241

广告如何在瞬间吸引顾客刘雨田243

数字在广告中的运用李智晖245

试论对仗广告语的创作李国民247

广告与诗的谋合潘胜文249

诗歌广告 扣人心弦李盛仙251

一纸“洋”广告 饱含“神州”情罗 蝶253

《广告作品征集启事》应是上乘之作冯富华255

“谐音”泛滥 弄巧成拙罗蝶256

广告语评点吴生 周菲娅 刘 斌257

成功广告探秘263

经典之作——“万宝路人”金培武263

汽车广告战的启示金培武265

“野马”带你到想去的地方金培武267

直接沟通加强联系金培武269

市场营销273

市场营销与企业广告徐百益273

全球营销入境随俗徐百益275

六类广告 各尽其能徐百益277

利用商品包装进行定位徐百益279

军中韬略商海制胜韩伯泉281

以“情”促销成时尚韩伯泉283

“买一送一”可休矣！江城子285

推销农副产品亦需广而告之何士军287

企业广告经验291

“太阳神”缘何如此辉煌——“太阳神”市场拓展成功因素探讨潘庆宗291

“格力”电器创良机广告代理显功力——珠海格力集团与广告代理公司携手合作回顾朱格立293

“丽珠得乐”风行九州 广告主题独树一帜——“丽珠得乐”胃药男子汉系列广告策划朱丽之296

南方大厦 服务万家——广州南方大厦形象广告评介冯锦泉298

广告创意“新大新”——广州新大新公司促销活动系列广告策划李莎 魏燕玲300

缤纷世界 油我南粤——广州市南方制漆厂图文广告浅析谈金声302

为产品占领市场开路搭桥——梧州市日用化工股份有限公司广告宣传回顾姚迺钦304

黑白分明的产品定位——启东盖天力公司掀起“白加黑”旋风罗蝶306

广告，“活力28”的长期战略——沙市日用化工总厂广告策划回顾沙日广308

“燕舞”，一曲歌来一片情——盐城燕舞电器集团公关策略评介李国庆310

商标战略315

“文化商标”悄然兴起陈大明315

中国“仕奇”的名牌宣言陈大明317

潇洒万里春万里春光美——“万里春”羊毛衫的品牌定位竺济法319

大俗之中见亲切——“阿婆”炖品的品牌效应潘 祥321

广告商标 一语双关冯富华322

西瓜防伪 难能可贵吴咏桂323

企业商标 荣辱与共——广州企业名牌发展因素浅析葛伟清324

中外商标使用许可之比较曾庆鹏326

“丹华”商标争纷响警钟殷小杰 曾庆鹏328

商标设计漫谈333

商标设计的审美性立戈333

调研是商标设计的基础立 戈335

如何撰写商标设计大纲立 戈337

更新商标 创造新形象立 戈339

广告设计纵横343

《情满珠江》京城展策划设计新、奇、特司马达343

中国信用卡设计的文化韵味罗 蝶345

广告色彩的运用王静347

影视广播广告音效的运用梁大林349

无限创意在荧屏——浅谈电脑与广告平面设计陈功351

设计顾问的时代李尚才353

广告经营357

我们是怎样同广告主打交道的？张大旗357

广告公司自身定位又专又精势在必行徐从平360

成功广告与媒介调查齐 敏 常 青362

广告成功的要素——竞争优势林建潮364

品牌管家：广告公司服务新概念徐百益366

广告人访谈录371

徐百益——中国广告的代名词张大林黄 懿371

情有独钟话广告——访华人广告大师颜伯勤卢泰宏 李世丁373

凝聚每一份热，旨在爆冷——访黑马广告公司总经理张小平金培武385

披沙拣金 点石成金——访长城国际广告（广州）有限公司总经理李谋金培武387

创造CI新境界——访新境界广告有限公司总经理潘殿伟安平389

小公司 大创意——蓝色创意广告公司印象卢泰宏 李世丁391

化繁为简 推陈出新——访致诚广告公司总经理何卫平杨忠愚395

进入广告新天地——访新天地广告有限公司总经理赖启华金培武397

人，就是我们的资产——访恺迪广告有限公司总经理谢倩明金培武399

做出色艺术家 当成功广告人——访天艺广告有限公司总经理韩小鹰谭红枝402

任重道远 坚定不移——访三和广告有限公司总经理骆加中杨忠愚404

华人广告世界的一个突破——访台湾广告“守门人”汪志龙卢泰宏 李世丁406

忘年交阿愚——记广州市广告公司副总经理李嘉宝胡季强413

阿愚侃广告417

开篇语——说“痴迷”阿愚417

英雄莫问出处阿愚419

话说广告的真实性阿愚421

换一个说法如何？阿愚423

哎，那一双双美腿阿愚425

广告，有好多传说阿愚427

潮起潮落浪淘沙阿愚429

如今，广告也兴搞“投标”阿愚431

从“夫妻店”侃开去阿愚433

耳畔已闻号角声阿愚435

且说“轰动效应”阿愚437

很累很累的广告人阿愚439

见仁见智议得失阿愚441

灵感从何而来？阿愚443

路遥见“威力”阿愚444

大旗广告449

下海去做广告人张大旗449

广告人和广告主：两种高明张大旗451

没玩转的“促销方案拍卖会”张大旗453

《我要你》广告标题之争张大旗455

广告“威力”质疑张大旗457

成功广告的秘密张大旗459

闲来无事逛“湖商”张大旗461

今晚有个广告你要看张大旗463

好戏还得自己唱张大旗465

广告费由谁出张大旗467

广告人的不为与有为张大旗469

广告的“抬柜效应”张大旗471

流行与广告张大旗473

创立名牌需要实力张大旗475

广告代理公司为客户都做了些什么张大旗477

媒介风情483

羊城广告媒介多姿彩张大林黄 懿483

风靡华夏市场的P O P广告左一广486

包装——大有用场的广告媒介蔡 民488

江城广告战犹酣江城子490

身边寻常物广告指为媒冯锦泉 张志和 关慕江 潘 祥 王建东 罗 蝶 黄卫培 梁 牛492

DM：飞进羊城百姓家王国全497

环球广告503

美国广告掠影刘福文503

美利坚走马随笔李嘉宝508

广告管理519

广告管理与法规黄升民丁俊杰519

广告竞争应有序田 力522

广告市场众人谈冯锦泉 青山在 曹成来 王建东 吴咏桂524

羊城户外广告上档次刘 勇528

广告趣闻轶事533

文人自夸含而不露李盛仙533

朱元璋为阉猪户题写对联韩伯泉535

旧日广州街头 音响广告寻踪韩伯泉537

活的广告——“串街乐队”韩伯泉539

寓讽喻于广告诗韩伯泉541

以假乱真的名人效应潘祥542

趣闻集锦韩伯泉 杨国华 张瑛 闻 宗543

广告漫画黑马549

后记编者557