《市场学浅谈》

第一章什么是市场学4

一 本世纪初兴起的一门新学科4

二 我们不需要研究“市场学”吗？12

三 社会主义市场学的研究内容16

第二章市场的发展和作用23

一从“日中为市”谈起23

二 两种市场，两个天地28

三 晴雨表、桥梁、推动力33

四 正确处理市场的管与活的关系37

第三章市场细分化和商品寿命周期40

一 市场可大也可小40

二 以消费者为出发点43

三 商品有生命吗？47

第四章商品分配路线52

一 市场的“血液循环系统”52

二 国外的商品分配路线55

第五章市场销售和竞争63

一 资本主义的推销术63

二 市场与竞争74

第六章市场调查与预测80

一 市场的望远镜80

二 有的放矢84

三 从实际出发88

第七章消费心理研究93

一 揭开产生购买动机的基础之谜93

二 购买动机中几种心理现象的剖析与引导98

三 消费者购买行为的典型模式101

第八章广告108

一 从“酒帘”到“霓虹灯”108

二 四大媒体及其它112

三 怎样评价广告效果115

四 物各有度，过则为灾118

第九章商标和合同120

一 商标——无声的“推销员”120

二 合同——确定权利和义务的法律文件126

第十章价格和价格政策133

一 决定和影响价格的因素133

二 大计划，小自由137

三 不同的市场，不同的价格政策和策略141