《市场学浅说》

一、市场学的译名、概念及其在中国的应用1

二、各种企业经营上的简单划分5

（一）生产导向5

（二）销售导向5

（三）市场营销导向6

三、控制因素与非控制因素7

（一）非控制因素——市场环境因素8

（二）控制因素——市场决定因素14

四、国际市场研究16

（一）市场研究的范围17

（二）市场研究资料18

（三）市场研究的步骤31

（四）市场研究的主要问题33

五、市场因素组合44

（一）产品44

（二）定价54

（三）推广60

（四）销售渠道67

六、市场战略72

七、几个国家、地区市场简介76

附录一、国际市场推销的一些理论96

附录二、数量市场决定134

附录三、市场事务管理160

附录四、市务调查研究183

附录五、关于产品策略的一些事务概念211