?本书是国家职业教育通信技术专业教学资源库配套教材之一。本书以信息通信技术产业为背景，全面介绍市场营销的基本概念、理论。全书分为11章，主要内容包括通信营销的基本概念、通信产业链概述、通信市场营销环境分析、通信营销购买行为分析、通信市场营销调研与分析、STP营销战略、通信营销组合（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略）和O2O营销策略。为了便于理论知识学习和课堂讨论，全书配有信息通信技术产业相关案例和阅读材料，并在附录中给出10个实训项目。为了让学习者能够快速且有效地掌握核心知识和技能，也方便教师采用更有效的传统方式教学，或者更新颖的线上线下翻转课堂教学模式，本书采用“纸质教材+数字课程”的形式，配有数字化课程网站与教、学、做一体化设计的专业教学资源库。书中以新颖的留白编排方式突出资源导航，扫描二维码即可观看微课资源，随扫随学，突破传统课堂教学的时空限制，激发学生自主学习的兴趣，打造高效课堂。本书配套提供的数字化教学资源包括PPT教学课件、微课、习题、教案、教学大纲、教学日历、考核方案等，具体获取方式见“智慧职教服务指南”。本书可作为高职院校或中职院校ICT类专业相关课程的教材，也可作为本科相关专业选修课教材和业余爱好者的自学用书，可为读者了解ICT行业最新进展和动态、熟悉营销理论和实践提供学习资料和素材。

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