《表1 开放性媒体公司与网民共筑网络现实编码表》

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《舆论演变过程中的共筑网络现实——基于开放性媒体公司与网民互动视角的经典扎根研究》

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数据刚开始收集时，我们将重点放在网民在舆论中发挥的作用上。在此阶段，我们主要使用开放性编码来收集数据，按照数据中的主体性趋势，我们得到“看客心理”“触动内心”“外界压力”“遗忘曲线”等一级编码。在此轮数据收集结束后，我们又对媒体进行了访谈，这次访谈将媒体如何选择新闻素材等作为提纲，将重点放在媒体在事件发展中是否能够掌握舆论的话语权。同样得到了许多一级编码:“片面选材”“因‘媒’而异”“受众不同”“恶意炒作”“业内竞争”等。在对收集到的一级编码和受访者的访谈内容进行对比时，主题开始聚焦，逐渐形成了如“网民传播新闻的目的”“网民产生审美疲劳的原因”“群体冷漠”等二级编码。在此过程中，通过数据之间的比对我们发现了媒体片面化取材引发舆论博弈、信息扩散的主要目的、影响网民新闻接受度的因素、过度营销对媒体自身的长短期影响等三级编码。当访谈内容不能再为本次研究提出新的信息时，我们认为数据已经饱和，采访中没有新的属性出现。于是我们开始使用理论编码，将数据的对比结果编成完整的理论。如表1所示: