《表1 微信社群网络结构类型》

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《微信公众号信息传播效果研究综述》

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微信公众号是一个面向公众推送信息的平台，主要有三种类型:订阅号、服务号以及企业微信[3]。不同账号类型用于不同目的，而本文所要研究的公众号主要是指订阅号。微信的信息传播可以划分为三种方式:点对点传播、群体传播、大众传播（见表1），它们又对应着两种社群网络:稳定型和中心型[4]。公众号信息传播便属于大众传播，但并非传统意义上的大众传播。借助公众号将信息分发给关注用户是属于传统意义上的大众传播，但是当用户将信息转发给朋友时便属于点对点传播，把信息分享给朋友圈或某个群时便属于群体传播；微信公众号是一个相对封闭的空间，粉丝与订阅号之间是私密的，关注同一订阅号的用户无法查看彼此信息，订阅号也无法了解到粉丝私密信息，这与同是社交媒体的微博是不一样的[5]。