《表1“国潮”传播表现形式类型表》

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《“国潮”传播视域下的民族文化推广——基于对统万城文化的考量》

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战争、贸易、人口迁徙是文化传播的传统方式。战争和贸易可以说分属两个极端。当一个民族通过战争征服另一个民族后，文化便迅速得到传播，本应存在的传播障碍、传播隔阂面对战争势如破竹。故此，战争之于文化是一种强势传播，战争在文化传播上的强势实则是文化侵略，是为了对占领地的民众实施思想控制，在当前的时代背景下显然早已不合时宜；相比于战争，贸易则是一种软性的文化传播，如佛教文化传入。然而，贸易从根本上讲依然是商业性传播根植于供需，其所带动的文化传播仅仅是附属性、伴随性的，且贸易所带来的文化还要经历从“本土化解码”到“本土化编码”的过程。人口迁徙背后有着深广的社会驱动力和复杂的社会性因素对文化的传播旷日持久。“国潮”是“根植中国、达之国际”的元传播符号，“国潮”传播则是元传播的现实表征。“国潮”传播将文化传播带入“元传播”视域必将创新传播范式。首先，“国潮”传播将是对文化“走出去”的升级，使中华优秀文化的对外传播真正拥有“中国视角”“中国态度”“中国思维”，建构“中国模式”；其次，“国潮”传播将建立文化传播的中国规则和中国秩序，联动贸易传播、政治传播、观念传播，整合商业领域、文化领域、意识形态领域构建并传播“大国形象”，带来多元效益；最后，“国潮”传播将增进民族自信、文化自信，涵养民族性格，增强民族认同和文化认知，它以“国潮时尚”“国潮文创”“国潮美妆”“国潮文娱”“国潮动漫”“国潮网游”“国潮营销”和“国潮新零售”为具体表现方式，改变单一、孤立、保守的文化传播方式，向着综合性、融合性、关联性、协作性文化传播方式转型。