《表2 最常见的自媒体推广方式》

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《自媒体品牌推广的创新模式研究》

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在调研过程中，我们对推广方式进行了调查，如表2所示，有30%的受访者表示软文推广是最常见的自媒体推广方式，其次是福利活动、视频广告和网络直播，分别占比16.92%、11.54%和10%。在后续对部分受访者的跟踪调研过程中我们发现，大部分企业自媒体推广方式较为单一、缺乏创新性，在同行业中经常出现同质化现象。而在不同的自媒体平台，企业发布的内容大体一致，没有根据平台特点结合产品进行内容和形式上的调整。在非推广期，企业相应的宣传会大幅下降，既没有维系企业的日常形象，也没有在后期与顾客建立持久良好的关系。这种缺乏系统性的推广模式，不能吸引用户的持续关注，使企业自媒体发展困难，达不到建立企业品牌的目的。