《表1 受访者使用自媒体的频率》

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《自媒体品牌推广的创新模式研究》

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据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截止2017年12月，中国网民数量达7.72亿，网络普及率为55.8%[1]。在最大的两个自媒体平台———微博和微信中，用户数量也是不断增长。截至2018年9月，微博月活跃用户达4.46亿，较2017年的3.76亿增长了15.7%[2]；《2018微信数据报告》显示，微信每个月有10.82亿用户保持活跃，较2017年的8.89亿增长了17.84%[3]。如表1所示，有71.54%的受访者每天多次使用自媒体，每天一次和每周多次分别占受访者的12.31%和13.08%，只有3.08%的受访者极少使用自媒体。随着自媒体平台的不断发展，更多人群参与到自媒体的使用过程中，企业发布的相关信息能在目标用户中得到广泛而及时的传播，为信息流通提供了可靠的传播渠道。如何将这巨大的流量转化成为企业自身的流量，是企业在进行品牌传播时应当关注的问题。