《表8 受访用户对本地媒体的使用频率(23)》

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《“上下夹击”与“中部突围”:我国地市级融媒体发展研究——基于四市媒体融合发展的实地调研》

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在媒体融合发展背景下，地市级媒体的发展机遇仍然在于对用户导向的回归。引导群众、服务群众的落脚点在于群众。一方面，地市级媒体在当地具有贴近性和公信力，还通过长期经营培养了一批忠实的用户群体，可见地市级媒体有地方特色素材可挖，在内容上有先天优势；另一方面，地市一级拥有相对充足的财政基础、媒体资源，以及人才队伍力量，同时随着城市化进程的深入，尤其是二三线城市的发展，地市级融媒体发展的外部环境在改善。因此，地市级媒体有能力做好基层宣传工作，在体量上有基本保障。做好用户调研是以用户为导向的必要前提。问卷调查显示，用户对本地新媒体的满意度和使用频率均更高（如表7、表8）；用户除了普遍关注时事新闻，对教育、健康医疗、历史文化、财经、美食等民生新闻同样有较高的关注度（如表9）；相应地，除传播本地信息，用户还期待本地媒体获取政务服务、日常生活服务、熟悉风俗文化等功能的加强（如表10）。地市级媒体应着眼于用户需求，特别是用户收视和阅读行为的变迁，以新媒体为抓手，从单纯的“公告栏”转变为群众信息服务枢纽，以基础资源巩固内容优势，以内容优势提升竞争实力，走出内容局限于党政信息、受众局限于公务员的传播闭环，从而将先天优势转化为发展潜力。