《表2 Cronbach信度系数》

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《基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例》

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对于每个维度下面的题项，本文将通过CITC值和同质性检验来进行题项的净化，CITC值可以用来测量同一变量的每一个测量项目与其他测量题目的相关性系数，从而来评价每一个测量题项的合理性，如果CITC值大于0.5，那么表明量表的题项设计合理，收敛性较好，没有项目需要剔除。如果信度较低，即CITC系数较小，可使用修正后项的总系数来净化测量的项目。本文样本的预调查各个维度信度值和CITC值如表2所示。