《表1 3 西虹市首富广告植入形式》

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《基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例》

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植入式广告一般按照植入的手法和植入的植入的程度来进行分类，按植入程度来分类主要分为浅层次植入、中层次植入与深层次植入，按植入的手法来分能分成台词、道具、场景、情景等很多的类别。本文所采用的分类是参考了孙毅博[4]在2017年对影视作品的分类方式。他将影视作品的植入式广告分为试听类植入和情节植入。在本文的研究对象中，影片《西虹市首富》的十个植入式广告中有七个是试听类植入，影片《唐人街探案2》的十个植入式广告中有七个是试听类植入（如下表13、14所示）。