《表2 访谈方式：电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶摇》为例》

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《电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶摇》为例》

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笔者还在给受访者观看完视频合集后，用问卷的形式调查了他（她）们对电视剧《扶摇》里不同植入广告类型的态度与心理接受程度。如图2、图3的数据所示，剧情植入式的广告最容易被受访者接受，受访者态度较为积极，而定制剧情植入式的广告最难以被接受，受访者态度较为消极。可见，人们还是更乐于接受与剧情贴合度高、融入感强的植入式软广告，对于那些信息过分暴露的非融入植入式硬广告，一般表现出不接受、不喜欢甚至是厌烦的心理特征。