《表1 WWF官方微博具体公益主题(节选)》

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《基于社会化媒体平台的公益组织营销传播研究——以“WWF世界自然基金会”为例》

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在样本时间段内，WWF官方微博共发布了376条消息，其公益主题主要围绕保护动物与保护环境展开，二者占所有大类主题的88.56%，笔者对两大主题做进一步划分和整理，得出保护动物和保护环境下的具体公益主题分布情况如表1所示。